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企业领导必须避免的五个SEO错误

来源: 海外网络推广 整理: 亿推
如果你是某企业领导,以前在搜索引擎优化的少少投入就让你的业务量翻番甚至更多。但今天随着搜索引擎算法频繁更新以及其他竞争对手的SEO意识不断增强,你会发现以前的成功经验很难再度重现。基于多年的SEO服务经验,我列出最常见的SEO错误,而这种错误在很多中小企业


互联网时代的企业领导不好做。技术快速变化,客户要求常常改变,线上和线下营销模式壁垒已经被打破,单靠大把挥洒银子已经不是取得成功的决定性因素。

 
基于长尾理论,Google和百度这样的公司,为众多中小B2B和B2C企业提供了和行业巨头一起竞争的机会,这也是中国SEOer数量惊人的原因之一。但我们也应该看到,即使某些公司,他们从来不上网不做网络推广不搞搜索引擎优化,也有络绎不绝的客户,所以搜索引擎也并非唯一可选的途径。
 
如果你是某企业领导,以前在搜索引擎优化的少少投入就让你的业务量翻番甚至更多。但今天随着搜索引擎算法频繁更新以及其他竞争对手的SEO意识不断增强,你会发现以前的成功经验很难再度重现。基于多年的SEO服务经验,我列出最常见的SEO错误,而这种错误在很多中小企业不断重复着。作为信息主管、SEO经理、甚至是CEO、CFO,实施这些建议,不仅会带来更多流量和销售额,也会帮助企业品牌提升,降低经营成本。
 
 
SEO错误1:墨守成规不思进取
 
信息化时代瞬息万变,然而许多商界领袖没有跟上新的发展,他们仍然执着于过去的经验和思路。往前开车不能总是看倒后镜,如果你在SEO方面只是简单砸钱做去年做事情,那么你的SEO领先优势会逐步失去。企业应该怎么做呢?亿推有如下建议:
1. SEO投入分析。
首先搞清楚你的现状,然后弄明白明天要做什么。
2. 建立SEO分析模式。
通过KPI建立自己的分析工具。请留意,我们只需要关心那些最关键的指标。在这些指标上,你的表现如何?你是如何成功达成目标的?重点是什么让你的实际销售增加,而不仅仅是流量增加。
3. 善用外包的力量
聘请专业人士帮助你专注于重要的事情。不要相信自己能做完所有的事情,这个世界有很多专家,单是SEO一项,有的善于外链建设,有的善于知道营销,有的人能在12小时内帮你建立百度词条,有些可以在几天内让你的宣传稿遍布新浪搜索网易等门户网站的新闻频道。要善用这些外包服务商(或个人)的力量。有句话说:不花钱的东西是最贵的,在这里,如果你把所有事情都自己干,那么就是最大的浪费。
 
SEO错误2:SEO团队没有带头人
 
很多中国中小企业,SEO主管就是某个技术人员孤独的战斗。没有人在营销、市场、产品分析、竞争分析等基本面对于SEO予以指引或协助。大家把SEO当作一件技术活、苦力活。实际上SEO的确是技术活,但同样也是企业宣传、品牌拓展重要方面。需要有更加高级的领导关注。作为一个领导者,你必须更好地了解整个业务。你了解SEO团队成员是如何协调,并同步执行。当然,你需要有更远的视野以及更高的项目指挥权。你不需要涉及到很细小琐碎的工作,但需要保持密切的监控。举个例子,某些SEO具体的技术问题,你可能不精通,你应该给相关搜索优化专家足够的空间,但一些必要的指标,作为领导者需要有要求,比如新增链接数量、入站外链的数量、新用户搜索词的增量指标等。
 
SEO错误3:SEO团队缺乏协同
 
这个问题经常在大公司发现。某些公司因为财力雄厚,SEO及辅助人员的团队超过20人,而这往往会带来各种问题。本应该人多力量大,结果团队分散成了不同的小团体,每个小团体各自为政甚至互相干扰,团队最终变成了团伙,自然也不用奢谈什么SEO执行力。笔者并不建议设立一个SEO大部门,因为SEO本身涉及多部门,SEO可以作为企业长期存在的项目,团队成员非固定,亿推有以下建议:
1. 检讨团队成员是否正在有效的沟通和写作。
2. 让正确的人做正确的事。确定职责,保证协同。
3. 倾听团队成员的声音,关注每一个SEOer的痛苦。
4. 告诉每个成员,我们关心的不是KPI,而是企业利润(或客户需求)
 
SEO错误4:多种营销渠道缺乏整合
 
整合营销包括线上线下,SEO仅仅是线上营销的一小部分。很多企业虽然建立了多渠道销售,但不同渠道指尖没有很好的整合。这需要更好的整合搜索引擎、社交媒体、公关、移动互联网以及线下促销。真正的搜索引擎优化专家是一个综合能力比较强的,他们对于不同营销模式的共性有着非比常人的敏感,并可以很好的与其他部门相配合。而一旦这么做,你会看到事半功倍的效果。
 
SEO错误5:目光短视和捉襟见肘的SEO预算
 
基于冲动购买SEO产品或服务的事情,我经常见。这种情况,决策者除了缺乏深思熟虑之外有个更大的问题,就是认为SEO会一蹴而就。领导者觉得只要我砸钱了,搜索引擎排名就会提升,订单就会源源不断,实际上远非如此。SEO是不是“成本”而是“投资”,需要耐心和有规划的持续投入,在更大的时间和空间内,企业会不断获取让你意想不到的收益。亿推建议:
 
1. 重新评估你的购买决定,是否头脑发热而做出了不理智的决定。
2. 不要仅关注价格,廉价的垃圾服务可能带来灾难,比如被降权或关站。更好的SEO服务往往是不便宜的。
3. 确定ROI(投入产出比)并设定检测时间。这样可以避免重大的SEO投入损失。
4. 如果要购买某项SEO服务,尽量将SEO培训包含在内,这样你的团队才能获得提升。
 
 
SEO从来不是一个很复杂的事情,但同样也不简单。只要保持应有的谨慎和适当的好奇心,SEO可以发挥更大的作用,为企业带来持续不断的收益。本文原创自亿推海外推广 http://www.tuiguang123.com ,欢迎转载。如能保留链接的话,叩谢顿首。
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