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软文是一种重要的营销手段，高质量的软文（新闻稿）通过公布又新闻价值的消息，提升企业知名度和美誉度并促进销售。在2013年7月中广州举行的新闻稿营销专题会上，亿推推广专家Ronald对于好软文具备的因素进行了阐述，引发了在场的媒体及外贸企业的热烈讨论。整理如下： 那么如何写出一篇好软文呢？
第一点：了解你的客户、产品、品牌、行业
软文都是有目的的，或者为了提升品牌影响力，或者为了拓展企业知名度，或者为了促进某款产品的销售。软文下笔之前，一定要做功课，了解你的客户、产品、品牌以及行业现状，并且要重点了解竞争对手，从竞争对手的软文中汲取营养。尤其是看哪些排在搜索引擎前列的竞争对手软文
第二点：软文选材视角要有趣，让人有点击冲动
软文选题非常重要。你要考虑这篇文章用户愿不愿意看，文字的定位不一定是歌颂正面的东西，也可以是鞭挞丑恶的东西。亿推的软文专家建议，如果可以结合时事焦点，但往往时事焦点最能吸引读者眼球。素材从生活中来到生活中去，所以软文撰写者在平时要注意积累素材，有空就记录下你的感悟或者你对新鲜事的发现。所以琢磨你的用户最想看的软文是什么，写那些他们普遍关心的软文。
第三点：一个好标题胜过千言万语
标题一：“三岁的表哥和表妹在澡盆里一起玩水”
标题二：“和青梅竹马的表妹池中肌肤相亲”
大家看看上面某摄影机构网站提供两个标题，哪个标题更吸引眼球？明显是后者。 : ) 虽然后面的新闻标题有标题党的嫌疑，却无疑会吸引大量点击，进入之后看到可爱的小孩照片，也不会有太多负面作用。
好的软文标题首先要精炼并重点突出。精炼就是要短小精干去除信息噪音；而重点突出指要把事务的卖点、焦点、冲突点、热点在标题中体现出来。
其次，好软文标题用词需要：生动准确，对应正文内容；
最后，好软文标题需要观点明确，对于一些观点性的文章，可以在标题中用“什么”“怎样”的疑问词，引发读者求知欲，也可以故意用反问句或者相关的观点，引发读者好奇心。
一些不好的软文标题经常出现的问题（总结自TuiGuang123亿推）
1. 新闻标题中出现重复字眼。
2. 在主题中出现字数太多的人名和地名。
3. 出现一些让人云里雾里的简称。
4. 标题不要轻易折行。
5. 用个体现象概括总体是好方法，但反之则显得说教。
6. 不要出现个人强烈感情色彩的形容词或副词，如“胆敢”“非常”“的确”等。
7. 不要滥用疑问句这种形式。
8. 有数字的标题会更有力量，但别让数字混淆了读者。
第四点：好的软文就像电影，让人产生视觉或其他感官联想
现在来到了软文内容部分，电影大师和论坛斑竹教导我们“一图胜千言”，如果我们只能发布文字无法发布图片或者视频，那怎么办？
————很简单，用富于视像化的语言风格，能让你的软文生动起来。
举个例子
软文一：“ABB公司推出了最新款XXXX节能灯，英文推广，产品优势无以伦比，获得市场批发商的热烈追捧”
软文二：“清晨，在X地的ABB公司门口聚集了大量外地客商，风尘仆仆却又一副期盼的神情。知情人时候告诉记者，他们是来抢XXXX节能灯的，不少人直接带着现金从外地赶来。产品还未正式铺货已经被业内行家追捧，实属少见。”
上面两个描述哪个好？明显是后者。
那么什么样的文字能让人产生视觉或者其他感官的联想呢？答案是————描述性语言，而不是评论性语言。“无以伦比”“热烈追捧”这类词都是软文撰写者自己的感受，你的读者又不是你，不可能产生共鸣。但如果用“门口聚集客商”“风尘仆仆”“带着现金”等用语，一幅活生生的图画就浮现出来了。
“皇帝女儿不愁嫁”的日子一去不复返了，现在是“酒香也怕巷子深”。企业宣传，软文是其中不可或缺的重要因素，希望各企业能摸索出最适合自己的软文推广方式，写出可用性可读性俱佳的软文。本文原创自亿推海外推广 www.tuiguang123.com，链接位置 http://www.tuiguang123.com/%E4%BA%BF%E6%8E%A8%E8%A7%82%E7%82%B9/ 恳请转载保留链接。
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