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企业发布英文新闻稿的4个挑战是什么

来源: 海外网络推广 整理: 亿推
那么中国企业发布英文新闻稿,经常遭遇哪些困境呢? 挑战一:知名海外媒体对中国企业新闻稿不屑一顾 :) 国内的新闻媒体的无节操有的时候也是一种优势。我们经常听说付费删帖的新闻,同样国内主流媒体包括新浪、搜狐、网易、人民网、腾讯都有付费发新闻的服务。所以企

 

中国企业发布海外新闻稿(主要是英文新闻稿)常常会遭遇困境,部分精明企业摸索出各种适合自己的新闻稿推广方式,亿推外贸营销,在竞争中领先一筹。在亿推的TuiGuang123知识讲座中,营销专家Ronald结合亿推多年的海外客户发布英文新闻稿遇到的常见困难以及解决思路进行了分享,笔者整理如下:
 
我们先看看哪些企业需要发布英文新闻稿,主要分三方面:
1. 传统外贸型工厂或企业
通过新闻稿可以直接将产品资讯接触到海外零售、批发商。比如亿推某LED厂家客户出产了一款新型灯具,除了参加海外展会外,还需要在海外环保网或创意生活类媒体发布新闻,吸引相关受众的眼球。往往可以通过此类宣传,吸引海外进口商或者批发商直接与之联系。所以,此类英文新闻稿多数着重于某款或某类产品。
 
2. 外贸B2C型电商
通过新闻稿配合社会化媒体共同作用,达到拓展电商品牌并带动销售。比如知名外贸B2C电商会通过TOTHETOP或者亿推定期在PRWEB等媒体发布信息。此类新闻稿多数侧重于宣传电商品牌以及新品或者促销信息。
 
3. 国内知名品牌拓展海外市场。
比如南航虽然在国内知名度很高,但在海外没有知名度。南航如果希望吸引海外用户,不仅仅要在英文打折网、旅游网或订机票网站打广告,还需要在facebook twitter等社会化媒体进行宣传,而与上面措施配合的,南航也需要在海外媒体发布新闻,以促成品牌在网络的覆盖度。试想,如果一个潜在机票订户在facebook上看到“South China Airline”,然后进入google搜索却只找到很少南航的最新英文信息,这个潜在客户多数会因为不信任而流失。所以亿推TuiGuang123专家认为:品牌通过新闻稿形成适度曝光,属于品牌整合网络推广不可缺失的一环。
 
那么中国企业发布英文新闻稿,经常遭遇哪些困境呢?
 
挑战一:知名海外媒体对中国企业新闻稿不屑一顾
:) 国内的新闻媒体的无节操有的时候也是一种优势。我们经常听说付费删帖的新闻,同样国内主流媒体包括新浪、搜狐、网易、人民网、腾讯都有付费发新闻的服务。所以企业在中国发布新闻稿根本不是什么难事,直接给钱就可以铺天盖地的狂发。但海外的知名媒体网站相对严谨,不会允许企业发布广告意味明显软文。很多大的网站是没有收费发新闻服务的,比如纽约时报的网站,除非你在纽约时报纸质媒体上有软文,否则很难直接把新闻稿直接发到网站上的。
 
挑战二:收费新闻稿媒体收费过高且服务层次低
国外也有收费发新闻的网站。下面是部分发布新闻稿的网址
www.prweb.com/
www.1888pressrelease.com/
www.prnewswire.com/
www.briefpress.com/
www.free-press-release.com/
www.26pr.com/
www.express-press-release.net/
www.thatpress.com/
www.spyingnews.com/
www.24-7pressrelease.com/
以比较出名的prweb为例,算是较大的北美地区收费新闻发布站。
笔者一个朋友尝试过用整整1个月的时间,对英文新闻稿修改了十几次,总算提交成功,得分却是最低分,最后只有十几个站点进行了转载。而花费是多少呢?————150美元!
从付出的时间和金钱来说,明显是得不偿失的。因为PRWEB对新闻的字眼非常苛刻,一定要把文章修改到几乎没有任何宣传意义的情况下才能发布成功。
如果采用当地英文作者代为撰写软文,他们可以写出更加高分的软文,但同样要支付很高的写手酬金。
从PRWEB的角度,他们这么严格的审核可以保证软文的质量,但无疑会大大削弱软文的效果并且对中国企业很不公平。
 
挑战三:Google对于海外收费新闻稿媒体限制趋向严格
众所周知,百度在2012年曾经算法调整:对于低质新闻站或目录将根据具体的质量情况,给予降低网站权重、减缓收录、不予收录等不同的处理。
无独有偶,2012年11月5日《纽约时报》消息,美国各地的小型本地新闻网站运营者发现,其浏览者数量急剧下降。为什么呢?他们的网站从谷歌新闻中消失了,而谷歌新闻恰恰多半是那些网站的第一大流量来源。
Google对于类似PRWEB这样收费新闻站的审核趋于严格。更多的类似PRWEB的网站将被清除出Google新闻源,这一点对于希望在PRWEB发布新闻稿然后迅速登录google新闻源从而高速传播的中国企业主来说,是一个坏消息。
 
挑战四:英文新闻稿发布没有标准化的效果衡量
还是举上一个朋友的例子,他花费了150美元和一个月时间在PRWEB发布了一条新闻,本来期望被转载100次以上,谁知因为质量度低,只转载了12次,并且没有进入google新闻源。这一切让他有了清醒认识:在别人的游戏规则下,中国企业发布新闻稿无法预测发布效果、无法追回款项,只能看人家脸色吃饭。中国企业发布英文新闻稿,必然在一开始就面对不公平的对待,无论你宣传的产品和服务有多么好。这也是类似PRWEB这类收费新闻发布站逐渐成为鸡肋的原因。
 
尽管面对种种困难,部分精明企业也通过探索找到适合自己的新闻稿营销模式。比如新进崛起的一些新闻稿亿推服务平台,建立独立新闻源合作平台,超过1000个国外新闻、软文发布合作站点。对于新闻源从一开始就有绝对的话事权,企业发布新闻稿有简单高效的审核流程,对于发布效果明明白白,费用和发布效果直接挂钩。如果你的新闻稿不通过,也不会有任何费用。这种新型的新闻稿发布方式,特别适合希望拓展海外品牌和海外订单的中国企业。
 
有挑战有机遇,希望有志于拓展海外市场的中国企业都能找到最适合自己的推广之路。本文原创自亿推海外推广 www.tuiguang123.com,链接位置 http://www.tuiguang123.com/%E4%BA%BF%E6%8E%A8%E8%A7%82%E7%82%B9/ 恳请转载保留链接。
 
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