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文案的目的与技巧 没有方向的技巧都组不成好文案

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时间:2017-05-30 22:57来源: 作者:
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  手上接了一份文案,于是去搜索资料、去参考市场上类似产品的文案创作技巧,结合了常年来自有的文案功底,整理出思路,开始撰写。看起来一切是那么的信手拈来,结果却是,你在资料的海洋里迷失了方向,看着一个一个有趣的、不合理的文案,忘了搜集资料的目的。

  一切没有方向的技巧都不能组成好文案!

1

 

  带着目的去搜集资料、更要清楚你撰写的文案需要起到什么作用

  任何文案创作之初的第一步都是了解产品,只有当撰写者对产品了如指掌,才能根据产品的特性、及时为产品设计出贴切有趣又有价值的好文案。

  对产品了如指掌需要不断地搜集产品与市场的材料,除了时间以外还需要用心、带着目的去做。比如你这次想写的是产品功能,就无需把精力过多地放在品牌故事上;而当你想要体现产品的格调时,对产品的“历史”就必须有深刻的认识。

  万变不离其宗,无论文案选用的是哪个角度,最主要的目的还是让消费者走进产品,了解产品的作用,以实现产品与消费者之间的连接,最终说服消费者购买产品。所以,任何一种文案的本心也都是相似的,外贸seo,只有你在更清楚地掌握你想要表达的文案效果、并以此为目的搜集资料之后,你才有机会增加产品的附加价值。

2

 

  只靠灵感的好文案从来可遇而不可求 所以我们还有更需要坚持的东西

  天才般的灵感需要付出99%的汗水,即便那1分的灵感来得要比99分的汗水更重要,我们仍需要打实了基础,因为灵感不仅来自灵光乍现、不仅来自巧合,更来自无数个努力的日子里。

  确定文案目的、规划文案方向、提取产品卖点,这一整个文案设计中,都缺少不了方向、以及平日里累积的文案技巧。越多的文案技巧储备,在确定目的后对文案规划会越全面,再给出产品卖点之时理由才会更充分。

  讲产品卖点是文案的重要切入点,在此之前,你必须了解所有的产品卖点,然后筛选出最具优势的一个或几个,然后为其添加更独特的因素,可以是情感、三观或者个性等等。

  最后,在完成一篇有中心价值的文案之后,你还需要做自己的编辑,需要回过头去仔细检查、修改与确认。必要的时候,可以过一阵重新检查、修改与确认。

(整理:英文推广TuiGuang123.com)
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