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天猫1.4亿元中标央视广告 国美1.3亿拿下第一标

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时间:2013-11-24 21:25来源:谷歌推广seo网络知识 作者:谷歌优化怎么做
昨天,中央电视台2014黄金资源广告招标竞购大会上,天猫以1.4亿元拿下了《世界杯射手榜》的全媒体合作,这一幕格外夺人眼球。与近两年白酒企业独占鳌头的情形相比,今年中标的企业多为食品、家电、汽车、电商等和 ...

  昨天,中央电视台2014黄金资源广告招标竞购大会上,天猫以1.4亿元拿下了《世界杯射手榜》的全媒体合作,这一幕格外夺人眼球。与近两年白酒企业独占鳌头的情形相比,今年中标的企业多为食品、家电、汽车、电商等和百姓息息相关的消费类行业。

  新闻联播10秒广告招标35亿元

  昨天,在白岩松的开锣鼓中,央视一年一度的“重头戏”2013黄金资源广告招标竞购大会开槌。

  国美以1.3亿元获得《我要上春晚》独家冠名,拿下当天全场第一标。随后,天猫以1.4亿元拿下了《世界杯射手榜》的全媒体合作,加多宝5509万元获2014年世界杯赛事直播赛中第一段正二位置,健力宝2876万元获正三位置。

  新闻联播时段的10秒广告,每年都是企业的必争之地,今年依然是竞争最激烈的环节。青岛啤酒以8320万元摘得联播广告头标,拿下新闻联播标版组合10秒广告1单元正1位置;美的则厚积薄发,两亿元独占新闻联播3个席位,以7250万元、6800万元、6250万元分三次拿下;其他两个位置被王老吉、波司登投中。六个单位,中标总金额35亿元。

  今年是央视招标第二十个年头,以往招标结果均被视为国内经济情况晴雨表。今年,央视刻意淡化“标王”概念,将“新闻联播提示收看广告”、“焦点提要广告”、19点“新闻联播报时组合广告”、22点“整点新闻报时组合广告”和“天气预报1+1广告”均剥离竞购大会,由招标竞购改为签约认购。

  快消品企业包围央视招标会

  前两年的标王“茅台”“剑南春”,今年没有出手。由于《广电总局关于进一步加强电视广告播出管理的通知》(称“79号文”)对烈性酒商业广告的限制, 此次招标中烈性酒商业广告仍将被限制。

  而食品、家电、汽车、电商等和百姓息息相关的消费类行业,在广告资源的参与和竞争上都十分积极,频频中标。特别值得关注的是招标会上主流汽车品牌悉数现身,谷歌新闻收录,包括上海通用、上海大众、克莱斯勒、东风悦达起亚、一汽大众等。

  浙江大学管理学院教授胡介陨认为,从今年参与招标会的企业来看,参与招标会的品牌都是老百姓日常生活中能接触到的。

  汽车、食品、家电等行业保持着一个强势投放的力度,汽车行业则以压倒式的规模争相竞标,这说明该行业竞争非常厉害,压力也很大,他们需要开拓市场,需要用央视的平台来秀它的新产品,秀它的品牌,也秀它对未来的信心。

  对于像天猫这种网络的营销平台出现在央视招标会上,胡介陨表示,目前发展势头很猛,正处于上升期,电子商务市场已经进入巨头竞争时代。各大企业雄心勃勃,充分利用央视平台提升网络信任度,为了进一步扩充市场,纷纷发力,抢占荧屏,开始了新一轮的营销投资。

(整理:英文推广TuiGuang123.com)
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