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分析:手机上演疯狂的红包

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时间:2014-02-02 20:40来源:谷歌推广seo网络知识 作者:谷歌优化怎么做
最近这两天,杭州白领叶颂起床和入睡前最喜欢的事,就是到微信群里看看哪些人发了红包,一有就抢。叶颂抢的红包不只是张网络图片,里面装着真钱。 改变这一切的,是一封小小的新年红包,一个基于微 微信 红包 抢红包 支付

   最近这两天,杭州白领叶颂起床和入睡前最喜欢的事,就是到微信群里看看哪些人发了红包,一有就抢。叶颂抢的红包不只是张网络图片,里面装着真钱。

  改变这一切的,是一封小小的新年红包,一个基于微信支付的场景应用。

  1月25日,腾讯在微信悄悄推出公众账号“新年红包”测试版,关注该账号后,可以在微信中向好友发或抢新年红包。尽管产品团队并未对该项功能做任何推广,但短短三天里,新年红包以病毒式传播,火爆得连微信红包开发负责人吴毅都不得不现身,“跪求”小伙伴们理性抢红包,让“团队能好好睡一个觉,大家都好长时间没合眼了”。

  他也没有想到,这个微信5.2版研发时团队顺手搞出来的“小玩意儿”,会成为逆袭的杀手锏。

  一夜破亿只是传说

  红包红了,开发者只想睡一觉

  新年红包上线两天后,有网络媒体称从腾讯内部获知因“红包效应”加此前补贴嘀嘀打车,微信支付的绑定量从1000多万在极短时间内猛增到过1亿。

  这条消息在微信朋友圈中迅速转发,连很多IT圈内人都对此很是惊讶。一直苦求突围之路的财付通,“幸福”来得如此突然。

  “昨晚忙微信红包,没空刷微博,早上起来发现议论纷纷,一些关于微信红包的夸大传闻和数字,实在让我目瞪口呆。”昨天一早,微博名为@jaredwy的网友发言辟谣,称新年红包“只是希望能为新年添加一些好友互动的气氛和互发红包的乐趣。”

  记者从腾讯方面获得证实,@jaredwy正是微信红包开发负责人、腾讯财付通产品总监吴毅。“团队现在都在忙着做各种压力测试,解决试用过程中出现的各种BUG,根本没时间去统计数据。”微信相关负责人直言,一夜过亿的说法“太扯”,“团队的小伙伴们已经好几天没好好睡一觉了,就是希望能优化细节,让新年红包经过这几天的密集试用体验能扛住大年三十的大流量。”

  而这几天刷屏抢红包抢得很欢乐的小伙伴们最关心的是,“新年红包”过完新年还有吗?

  “我们已经决定保留这项功能,不过年后就不叫新年红包了,改名微信红包,会放到‘我的银行卡’下。”微信相关负责人说,微信红包今后更像是一个社交游戏。

  “讨红包”拼人品

  人品最佳者一天收到169个

  微信的抢红包大战搞得轰轰烈烈,阿里怎能让企鹅盖过风头,钱包也同时上线了“新年讨红包”功能。

  昨天,白领小丁的手机提示音响了一下,结果她打开一看,“是朋友通过支付宝发来拜年信息,可进去一看,才发现是以这个为‘幌子’,来讨红包的。”而这是支付宝钱包新增加的“新年讨喜”的功能,

  这个功能在上线一天以后,支付宝数据显示,已经发出了22万个红包,总金额超过1800万元,平均每个红包都在80元以上。

  用手机讨红包?在网友看来,手机讨红包拼的就是“人品”,“一定要豁出去面子,通讯录里从A到Z都发一遍,总能讨到几个的。”在进入支付宝钱包后,点击了进入首页的“新年讨喜”界面后,出现了两个按钮,分别是“发红包”和“讨彩头”,点“讨彩头”,就能向通讯录里的亲朋好友、老板、同事讨红包啦。

  “1月24日新年讨喜功能上线仅一天时间,就有7.9万名用户发起了31万次讨红包,而发出红包的用户也高达7.2万人,一共发出了22万个红包。”支付宝钱包相关负责人表示,其中7.9万讨红包的用户中有3.9万人成功地拿到了红包,成功率高达49.2%。

  在参与“讨红包”的用户中,男性占了近六成。而在讨红包大军中,英文新闻稿,“最不要脸者”讨要了310次。

  这也是考验人品的时候,1月24日一天,人品最好的用户,在这一天收到了169个红包;而最慷慨的用户则一共发出了316个红包,称得上“交友遍天下”。按照发一个红包一分钟的速度计算,这名朋友整整花了5个小时给亲朋好友发红包。

  数据显示,最受欢迎的“讨红包”对象还是各自的“亲爱的”,有33.7%的用户发起了“向亲爱的讨”;排名第二的则是“向亲朋好友讨”;令人意外的是“向老板讨”竟然排在第三名,为了红包大家真是豁出去了啊!

  尽管默认红包金额为1元钱,但大多数人都主动提高了红包面额,有50.2%的红包金额大于1元,10元以下的红包占比高达87.1%。据悉,最大的红包高达9万元,而当天发出的红包总金额超过1800万元。算下来,平均每个红包金额都超过80元。

  红包是“支付+社交”的绝好载体。业内人士分析认为,阿里强在支付端,即使对方没有装支付宝,也能向手机号码发送短信将红包送出去,而装有支付宝的人收到红包提现是顺理成章的事。不过阿里弱在关系链,支付宝送红包只能点对点发送。

  圈人容易留人难

  这三天,我的手机24小时在线,每隔几小时就要充一次电,甚至半夜都要被不断响起的叮叮声吵醒——这一切,都是微信和支付宝的红包闹的。似乎是一夜之间,群里的小伙伴都锻炼出了一边吃饭一边抢红包、一边刷牙一边抢红包,甚至睡觉还要睁一只眼睛抢红包的能力。

  现实中,地上掉一块钱钢镚儿你都不一定愿意弯腰去捡,但在微信里抢到0.01元红包居然还有人满世界炫耀。为什么呢?好玩儿呗!小伙伴儿们都在玩呗!连群里的互联网大V,平时采访都约不到的人物,居然也会为抢了几毛钱红包专门@你,感谢你发红包,岂能不让一众小伙伴激动莫名。有炫耀、有懊恼、有话题,才会激发用户的主动分享和传播。

  过年送红包是中国传统礼仪,“抢红包”游戏推出时间很讨巧。随着支付宝和微信的红包轰炸,今年的网络拜年里,送红包应该会是最热、最讨喜的话题。

  用户在社交媒体上疯狂抢红包,显然不仅仅是一个社交产品的成功,背后是移动支付的爆发。很多用户为抢红包发红包而在微信或支付宝中绑定了储蓄卡,使移动支付的用户增长形成了一个高潮。可以预期,随着春节到来,抢红包带动更多用户的加入,移动支付可能在很短时间内赢得上亿新增用户。

  不过,绑定银行卡的便捷,抢红包的迅速,也让不少新开通户担心安全性问题。相信随着2014年移动支付市场竞争的加剧,微信和支付宝必定会推出更多功能来提高用户活跃度。毕竟移动支付捆绑的只是一张银行卡,而不是用户的心。“送红包”之后留住人心才是关键。(来源:中国经济网)


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(整理:英文推广TuiGuang123.com)
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