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视频广告营销大趋势:“创意中插”广告还能如何进化?

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时间:2018-02-09 19:19来源: 作者:
回望2017年视频广告营销的关键词之一,【创意中插】是必占一席之位的。

 

  回望2017年视频广告的关键词之一,【创意中插】是必占一席之位的。

  2017年创意中插广告,也称原创贴。开始在视频网站播出的剧中遍地开花,沿用剧中的主创和人物关系,打造主线剧情外的番外小剧场,广告演员是剧中的“角色”,广告创意也通常和剧情有一定的关联。创意中插广告,大有取代传统广告位置之势。《楚乔传》、《醉玲珑》《大军师司马懿之军师联盟》、《河神》、《春风十里不如你》、《那年花开月正圆、《白夜追凶》……凡是热播剧中,都会插入创意中插广告。艺恩数据显示,2016年中插视频广告的市场规模突破了8亿大关。视频创意中插,正在呈爆发式增长,从一年前的无人问津,到现在300万一条抢破头。

  

 

  

 

  然而火爆趋势之下,对视频广告营销而言,如果说【创意中插】是一个新鲜而开放的营销手段,但是在各大视频平台、各大网剧一股跟风营销之后明显透露出一丝疲态,创意中插市场爆发,也带来了诸多乱象。诸如【创意中插】的数量已经多到影响用户体验,特别是就为了规避前贴片广告而充了会员的用户;再者就是已经出现了制作水准下降,无法与剧情做到深度互动和融合,反而会引起用户的方案。用户对创意中插广告的态度之变,其实广告主都看在眼里,毕竟广告主最关心的就是,用户对广告的接受度,投放广告的目的,是让用户了解和喜欢上这个品牌,而不是惹怒和惹恼用户,再加之目前创意中插的性价比和广告效果开始降低,广告环境变得拥挤杂乱,都大不如前。

  所以到了2018年,别再一提到视频广告视频营销就只想到【创意中插】,在针对剔除掉【前后贴片广告】、【中插广告】等传统视频广告营销手段,还有哪些可以在2018年有待挖掘和开发的创新视频广告营销手段呢?这些方式也在2017年打造不少的【小爆款】。

  1.视频互动广告营销

  目前大部分视频平台仍然只是作为传统的社交媒体服务工具而存在,虽通过热点引爆,但是用户的交互性并不强,人群定位并不明显,youtube推广,同时,有视频的不一定有商城,有商城又有视频的内容不一定精彩,内容精彩的不一定更新效率,什么都有的不一定能够抓住用户的心。

  在这样的背景下,产业链相关企业开始着眼为广告主提供更多元的内容营销形式、更高的广告投放效率以及更精准的广告投放策略,视频的商业价值被进一步挖掘。其中,Video++将视频内容具有广告价值,打造视频内的创意互动形式成为业内新宠。视频本身是一片广告的蓝海,这里面有很多商业变现方式,在不打扰用户体验的同时,加入一些娱乐互动方式,可以让用户在参与中完成了一种电商或广告商业价值转化。

  尝试广告与节目剧集的充分融合和完美植入,既让用户对广告无感,觉得是有趣有料的故事情节,又很好的满足了广告主内容植入的需求;并且开发可盈利性的创意互动形式,试图在广告与内容互动形式上找到新的差异化增长点。可以让视频广告呈现更多的玩法,可以在视频中完成视频中品牌曝光、商品介绍、一键购买的功能,让传统扁平化的广告形式变得立体丰富多维度满足用户,品牌可以根据自身传播需求设置不同广告形态植入到视频内容本身。

  之前在乐视视频热播,口碑满分的《白鹿原》便是巧妙的根据电视剧剧情以及人物台词给予广告品牌曝光,用简短的广告词和创新的云图互动功能完成了两面针颇有新意的植入。以人工智能为基础的视频内互动技术,完美贴合视频内容,让广告变得更加有趣,增加品牌用户粘度,多种云图动效,满足客户差异化的需求,使得品牌广告升级,提升整体传播转化效果。

  

 

  观众在看电视剧的同时还能玩互动,比如根据剧情将会来一波优惠袭来,伴随着一大波表情的各种各样的优惠券从屏幕上掉下来,这就是来自官方的特殊奖品。还能在视频中加入商品信息,并标注醒目的动态标签或圆点,附上文字说明,引导观众去点击。通过点击,观众就能在视频弹窗上即刻实现购买、搜索及分享。还可以通过人工智能技术方式,将产品、品牌logo、内容素材等实时植入到视频中去, 并同视频内容无缝融合,为视频本身创造更多的广告形式,提升广告客户的投放价值。

  

 

  也可以在视频中完成视频中品牌曝光、商品介绍、一键购买的功能,让传统扁平化的广告形式变得立体丰富多维度满足用户,品牌可以根据自身传播需求设置不同广告形态植入到视频内容本身,为视频内容营销提供完成优质的解决方案,真正完成品牌与内容的无缝对接。对于品牌来说,最关注的莫过于有效转变广告流量,让自己的广告费花的掷地有声,同时也能迎合了用户需求带给用户最新鲜的视频互动体验,用户不必跳出视频播放,想要就立刻买、想玩就马上点。

  

 

  2.视频智能化消费场景营销

  据Syndacast报告市场预测,2017 年视频内容将会占据全球网络 74% 的流量,全球在线视频广告市场规模将会达到 190 亿美元。视频消费趋势正在成为主流,伴随而来的是业态的多样化,以及对智能化和场景化视频消费的更多探索。

  Video++基于人工智能的智能算法,将视频内容具有广告价值,打造视频内的创意互动形式成为业内新宠。视频本身是一片广告的蓝海,这里面有很多商业变现方式,在不打扰用户体验的同时,加入一些娱乐互动方式,可以让用户在参与中完成了广告商业价值转化。

  对于视频来说内容层是最特别的,在内容上,Video++的AI+视频技术可以让机器拥有人的思维,将视频传到机器上进行识别分析时,可以识别出明星、物体、品牌、手机、场景等等,使机器像人类一样理解视频的内容,并发现其中有趣的点。到了逻辑层和应用层,可以用核心组件和视频应用将这些点进行商业化的变现,将机器识别出的结构化数据作为投放点,应用到广告和电商的场景中。

  

 

  今年,Video++与搜狐进行深度合作,Video++为搜狐提供消费级视频领域的AI辨识技术服务、全套视频结构化数据应用系统,并为其打造整体的视频AI数据应用方案,基于视频AI数据的应用(元信息筛选、价值权重函数检索等),搜狐与Video+在内容营销产品上进行深度合作,为广告主提供内容营销解决方案,让搜狐的各种精彩内容得到充分的广告场景挖掘。Video++的AI系统已为搜狐视频平台扫描分析了超过500小时,包括17部头部IP在内的600集剧集,如《夏至未至》、《深夜食堂》、《生活大爆炸》、《楚乔传》等受大量粉丝追捧的热剧,对其中内容给予人脸、场景、品牌、物体给予分析及内容数据标签的汇总,突破了内容营销在库存上的瓶颈。

  比如通过系统可以快速找出所有“白敬亭和陈学冬”的对手戏片段,并能分析出片段中的的峰值点位进行批量检索和筛选。这种可以自由自定义的价值分析工具可以帮助广告主找到大量与自己品牌内容深度结合的广告点位。建立广告与影视剧内容的关联性来优化投放逻辑,使得广告效果提升50%以上。

  在合作之前,搜狐的大部分广告产品的投放都不是基于内容定向,根据这个阶段内容营销优质效果,准备全系列产品的内容营销升级。将会与Video++进行更深度的合作,并推出一系列基于AI技术的内容定向营销产品。 针对内容中插、角标、压屏条,都会根据AI系统的专业支持,改变原有只是固定点插入,没有关联逻辑,变为根据更多需求优化检索,找到更有曝光增值与转化效果的场景内容营销点的广告位。

  3.视频电商营销

  在直播和短视频风潮还未吹来之前,对于许多人来说,电商购物和观看视频这两件事还在两条平行线上,未有交集。但是在进入2017年之后,无论是直播还是短视频行业的发展已经趋于成熟甚至饱和的阶段,变现也就变得尤为重要,由此延伸出了【视频+电商】的组合模式。

  从平台运作层面来看,视频和电商有着频繁的互动,双方都在营销层面上取对方之长,并挖掘自身潜力。视频拥有着丰富的流量,而电商拥有着不错的盈利。当两者碰撞,产生了许多奇妙的反应,视频电商模式前景相当值得期待。两个行业内部的布局已基本上尘埃落定。资本市场进入逐渐缓慢。视频行业普遍烧钱发展,资金缺乏,电商行业也需要更多的流量。双方在对方身上看到了自己急需的要素,走向合作是一种必然趋势。用户每天只花5%的时间在电商网站/APP上,而却花33%的时间观看视频/直播。视频与电商的链接会将万亿级的电商场景直接前置到流量入口,创造新的业务模式。

  除了视频广告营销作为变现手段之外,电商应该也成为广告主和平台方瞄准的另一个市场。 AI+视频+电商,在视频内容电商上更进一步,基于人工智能,提高了服务用户的效率和能力,以AI的能效更好满足用户的专属需求,实现根据视频场景推荐对应电商。用户感兴趣的即可在视频内快速加入购物车,在平台实现便捷购买,直接在视频内侧边栏出现好物清单推荐商品,货架展示区简明清晰的突出商品信息。交互体验也让用户在观看同时可以快速浏览更多商品,用户感兴趣的即可在视频内快速加入购物车,在平台实现便捷购买、查看详情等所有电商购物流程。

  

 

  在不打扰用户观看,不跳转反链的基础下,进行非常轻量化的操作购买流程,所有的互动都在视频内完成,视频进度不会受到干扰。用户可直接在视频内完成从阅读详情页-加入购物车-订单-支付的购物流程,这样高度的轻量化操作,能够真正刺激用户消费,对比电商导流的转化率更高,为平台实现电商销售闭环。

  

 

  可以预见,在 2018 年,视频广告大环境会持续迭代升级。但纵观过去一年的广告主和平台方蜂拥而上的【创意中插】风潮现象,更应该思考如何开创和推出创新的视频广告营销,以上我们推出的三个模式或许是可以尝试的方式。

  在未来以人工智能算法为基础来创建“视频互联网”生态,让互联网应用在视频中运作起来,那么我想视频将成为互联网应用的一个超级入口。

(整理:英文推广TuiGuang123.com)
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