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支付宝“集五福”又来了!不搞饥饿营销反而主打人情味?

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时间:2018-02-09 19:19来源: 作者:
还记得曾经被支付宝敬业福支配的恐惧吗?

 

  还记得曾经被支付宝敬业福支配的恐惧吗?

  

 

  昨天零点,2018年支付宝“集五福”活动准时上线啦!谁知道今年收集竟如此容易,仅四分钟就有人集齐了!据凌晨1点多集福页面截图,已经有约1.5万人完成。

  

 

  也难怪支付宝小编发微博表示,“那些五分钟就集齐福的,你们是怎么做到的?搞得我有点舍不得扫了”……

  还有网友在评论区中提出质疑:“不是一天只能扫两张卡吗?”支付宝给出了下面的回复,“试试让身边好友对着AR扫比个‘五福到’手势”。

  

 

  这是什么厉害操作?

  集五福的三种玩法

  旨在主打社交、图个乐呵?

  去年,大家还说着自己也是参加过2亿项目的人,最后平均每人1.19元,也让一些辛苦集福后的人大失所望。

  今年过后,你就已经可以骄傲地喊出,谷歌推广,5亿以下的项目别找我谈了……因为,今年支付宝集齐五福后的奖励总额为5亿。

  “五福”依然是和谐、爱国、敬业、友善、富强,此外还有一张万能福卡。开奖时间是在2月15日22点18分,奖励为随机分配,用户最少能拿到1.08元,最高可得666元。

  获得福卡的武功秘籍

  吸福大法:

  在去年“AR扫福字”的基础上,增加了扫“五福到手势”的新功能。在扫福获得两张卡后,还可以通过扫朋友再收获一张福卡。

  

 

  用户打开“AR扫一扫”,让自己的朋友或者家人在手机镜头前比出“五福到”的手势,就会触发多种特效,还有机会获得福卡。

  你可以摆出这样的手势:

  

 

  或这样的手势:

  

 

  卖萌似乎效果最好!(亲测有效)

  

 

  支付宝集五福的负责人冠华表示,设计这一环节的初衷不是为了“炫技”,而是希望大家不只是低头看手机,可以与家人、朋友有更多当面的互动。

  庄园秘术

  2月8日开启这项玩法,打开“蚂蚁庄园”,点击可爱的小鸡,可以收金蛋获得福卡。

  

 

  森林阵法

  打开“蚂蚁森林”,给好友浇水,在为环保助力的同时,也能收获福卡。

  

 

  从以上三种玩法可以看出,支付宝今年“集五福”活动并没有去年那么难,收集福卡的方式也增加了三种。

  不像去年只有扫福字的玩法,今年则不再是简单、自娱自乐的游戏,而是开始注重、唤起家人、朋友之间的互动。

  “扫手势”和“交换福卡”都能拉近线下人们之间的距离,“蚂蚁庄园”和“蚂蚁森林”的新玩法,不仅宣传了支付宝的其他功能,增加其用户黏性,也同时拓展了人们的社交范围。

  从某种程度上来说,在春节这个节日里,支付宝将过去大家争五福的关系变得更有人情味了。

  看支付宝如何一步步拉你入坑

  摇身一变“新年IP”?

  前两年的“集五福”活动都是直接开始,没有任何预热,今年支付宝竟破天荒地开始提前宣传了!

  洗脑春节神曲《恭喜发财五福来》

  早在1月31日晚间,支付宝联手刘德华推出的《恭喜发财五福来》,同时在虾米音乐独家上线。这首歌曲是在刘德华《恭喜发财》的基础上改编创作,在此前歌曲的旋律上进行重新填词。

  

 

  从2月1日开始,《恭喜发财五福来》及两支MV会在各大商场、媒体等多个平台上线。主题曲都来了,集五福还会远吗?!

  发布集五福玩法详解

  2月5日下午,支付宝在微博发布“集五福玩法大详解”视频。

  

 

  并预告了活动开始时间,引发网友互动:

  @猫宁小姐:该来的总会来的。(给跪了……)

  @Jolin蔡天后:又到参加过亿的工程,跟分巨资的时候了!

  

 

  @本宝宝三岁了:敬业福又要跑出来害人了!

  

 

  @世界的支付宝:明天开始,不管是和女神、男神还是父母、亲戚,共同话题又多一个。以及,只要有支付宝账号,不管身在全球哪里,都可以一起扫福。

  宣传视频按时上线

  2月6日零点,支付宝准时在微博发布宣传视频。同时,支付宝页面也相应改变。

  

 

  视频中,“福”字来自全国各地,组成福字的元素又来自于不同城市标志性物品。

  你们接住这么多来自全国各地的福字了吗!微博网友@我想去Delft表示,“这宣传片太好看了!鸡皮疙瘩起了一身”!

  据支付宝集五福的负责人冠华表示,“过年回家好久不见的亲友,交换福卡成了一个拉近距离的话题,至于最后的分奖,只是图个乐呵,大家已经不太在意。这才是支撑我们一年一年做下去的理由,我们希望集五福成一个互联网时代过年的年俗。”

  今年是支付宝“集五福”活动的第三年。

  还记得2016年的第一次社交尝试,支付宝好友数量突然上升,只为求一张敬业福……

  

 

  2017年春节,“集五福”通过AR扫码福字再次成为全民热点,走到哪里都能看到用户拿着手机扫各种“福字”。

  

 

  不论是“敬业福”的饥饿,还是AR扫福的新玩法,这些年支付宝一直在努力建立社交属性,试图将熟人关系转移到支付宝内,引发全民互动。但今年,支付宝没有过多的营销手段,反而回归人与人之间的互动。

  网友@不爱吃鱼的猫 说:“支付宝不集五福感觉都缺少了点年味了。”这似乎也预示着支付宝集五福摇身一变成为一个深入人心的新年IP了。

(整理:英文推广TuiGuang123.com)
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