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彩信可能是移动广告的下一个渠道

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时间:2013-10-30 17:49来源:谷歌推广seo网络知识 作者:谷歌优化怎么做
对于大部分人来说,移动广告应该跟标题广告相关,但是也有些公司认为移动广告的未来在传统的文本信息服务。而像宜家、星巴克等品牌也都推出了面向短信和彩信的广告业务。尤其是彩信被认为是多媒体广告中的机会。 ...

  对于大部分人来说,移动广告应该跟标题广告相关,但是也有些公司认为移动广告的未来在传统的文本信息服务。而像宜家、星巴克等品牌也都推出了面向短信和彩信的广告业务。尤其是彩信被认为是多媒体广告中的机会。

  近日位于芝加哥的Iris Mobile公司就宣布,他们成功的获得了300万美元的A轮融资,本轮融资由Chicago's Origin Ventures和 Illinois Ventures领投。Iris Mobile公司计划利用这笔融资对其产品进行扩充。

  Iris Mobile公司的联合创始人和首席运营官Deep Malik表示,通过他们的平台,客户可以将品牌推送到任何移动平台,无论是苹果还是诺基亚。Deep Malik表示,他们选择短信和彩信作为广告媒介,因为相比邮件消费者更愿意打开信息。另外信息内的图片也会被更多的打开,因为一张图片能顶上千言万语。

  除了Iris Mobile公司之外,专注于短信广告的公司还有Mogreet、ePrize等公司。Mogreet的CEO James Citron表示,也许人们没有意识到,但是每部手机上都会安装的应用只有两个:打电话应用和短信应用。像WhatsApp和Viber这种流行的信息应用,本身就是移动广告最好的媒介。

  根据网络机构CTIA的报告称,2012年全球消费者一共发出了740亿份彩信,相比之下,手机通话时间和短信发送量都有下降。

  但是商家利用彩信做广告的数量还是很少,2013年五月的调查称,38%的商家使用短信和彩信做广告;76%的商家使用移动网站;而49%采用邮件的方式。业内人士分析,市场人员对于短信和彩信不感兴趣的原因是,首先运营商并未透露这种方式的曝光率,另外成本也较高。

  而短信和彩信广告的支持者指出,facebook推广,曾有报道称这种方式的广告有98%的阅读率。这个数据跟人们更倾向于打开信息而不是邮件的常识也是吻合的。Mogreet的CEO James Citron表示,很多品牌都有百万级别的用户希望通过短信的方式,获得优惠券或者打折信息。

  除了基本的功能之外,ePrize公司还能为客户进行一些特殊活动,比如今年5月,星巴克就通过这个平台,开展了一场短信营销的活动,参与活动的用户有机会获得奖金,而星巴克通过这种方式获得了用户手机的系统信息,这样今后就可以发送合适的广告。

  尽管为星巴克开展的活动很成功,但是ePrize的经理Zimmerman表示,短信和彩信广告并不适合所有人。他表示,不是所有的手机都支持彩信功能,而且彩信也不能提供像短信那样的移动链接。虽然比短信能够涵盖更多的文字和图片,但是这一点上又比不过移动网页。所以Zimmerman 表示,市场人员要根据自己的条件,决定是否采用彩信广告的方式,可以把它当作一个小技巧,但是不应该是主力战略。

(整理:英文推广TuiGuang123.com)
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