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尼尔森正在被超越

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时间:2014-08-06 17:17来源:谷歌推广seo网络知识 作者:谷歌优化怎么做
本文译自美国Adexchanger.com文章,原文标题为《我们是中国的尼尔森》,个别内容进行重新编撰。 原文地址:http://www.adexchanger.com/analytics/miaozhen-systems-wei-zhu/ 今年刚完成宽带资本和红点资本 ...

  本文译自美国 Adexchanger.com 文章,原文标题为《我们是中国的尼尔森》,个别内容进行重新编撰。

  原文地址: adexchanger.com/analytics/miaozhen-systems-wei-zhu/

  今年刚完成宽带资本和红点资本参与的第三轮风险投资,拥有麦肯光明这一4A背景的秒针系统CEO祝伟,看起来像是典型的“西方”企业家。

  秒针系统是一家总部在北京,拥有310名员工的企业,祝伟称其为“中国的尼尔森”。在中国广告监测评估领域,秒针系统占有80%市场份额,远超排在其后的DoubleClick,后者在全球很多市场占据垄断份额。从2011年开始,宝洁、YUM!、欧莱雅、微软、IBM等跨国企业纷纷成为秒针的用户。

  对于近期获得的C轮融资祝伟表示,秒针系统获得风险投资的最大原因是在数字领域建立和拓展GRP评估体系。目前秒针关注的领域主要是PC端的监测评估,同时也向移动端和数字电视领域发展。通过对中国80%的移动应用的监测评估,秒针已经可以帮助广告主测量移动端的到达率和到达频次。

  帮助广告主提升媒体投资回报率是获得融资另一个重要的理由。如果没有一个可靠的评估体系,广告主很难增加预算,秒针在中国建立的广告投放评估体系,为广告主极大的提升了ROI,祝伟说。秒针继DoubleClick和阿里巴巴之后,在中国也建立起交易平台,这个平台目前正在试用阶段,预计今年第四季度会正式发布。这更让秒针认识到创建一个良好、健康的交易环境可以帮助行业各方,同时也推动投资从传统媒体向数字方向的进程。

  秒针拥有中国最大的第三方数据平台,这是一个基于云计算的数据平台。从秒针的技术构建上看,秒针像是要建立一个类似于谷歌AdSense的广告网络。祝伟说,秒针关注点并不是在建立类似尼尔森在线广告收视率(OCR)服务产品上,而是一个与谷歌的Double Click竞相角逐的体系。

  祝伟指出秒针和尼尔森在线方法论的差异:“我们使用的是不同来源的样本。尼尔森选择的是Facebook,秒针使用的是独立第三方数据源。“

  “对于广告主来说,他们可能更信任秒针。”祝伟说,早在2007年,我们就确立了秒针的定位——中立。我们从不采购媒体,我们也不做广告代理,我们的核心是通过技术为广告市场的效率服务。早期,google优化,我们是这个市场里唯一的第三方机构,宝洁使用我们的数据作为与媒体结算的依据。随后,其他大品牌广告主也开始成为我们的客户。现在有超过100家广告主使用秒针的数据与媒体进行结算。相比之下,谷歌和尼尔森从媒体方获得大量的费用,所以对他们来说只为广告主服务显得比较困难。”

  现在的秒针在中国的监测评估领域已经取得了市场的领导地位,管理着中国广告市场四十亿人民币的预算,秒针目前收入的近90%也来源于此。但对于未来,秒针有更大的想法。出于中美广告市场的不同,在未来,秒针不但要关注大的品牌广告主,也会在效果类广告主上发力。中国有大量的中小型企业,因此有大量的效果类广告主,涉及金融服务业、汽车业和零售商,这些企业也会极大的促进广告交易平台的发展。“对于新起步的广告交易平台,我们认为前景广大,目前这个交易平台每天处理2亿次的曝光,到今年年底,我们预计能达到20亿。”祝伟说。

  和监测评估业务一样,保持中立的立场,秒针或将成为中国广告交易平台中一支最重要的力量。

(整理:英文推广TuiGuang123.com)
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