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视频广告“点对点”精准控制:再三可以 再四不行

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时间:2014-08-06 17:17来源:谷歌推广seo网络知识 作者:谷歌优化怎么做
前贴片广告一直是视频网站最直接有效的传播形式,如今用频次控制和地点定向投放,能更加精准地让目标消费者看到适合他们的广告内容。 回想一下你在优酷上观看综艺节目达人秀,刚看完毒舌评委金星的犀利点评, ...

  前贴片广告一直是视频网站最直接有效的传播形式,如今用频次控制和地点定向投放,能更加精准地让目标消费者看到适合他们的广告内容。

  回想一下你在优酷上观看综艺节目达人秀,刚看完毒舌评委金星的犀利点评,下一个视频的前贴片广告又出现了她,还是那个范儿,说:“错了吧,这谁写的词啊,13英寸的电脑怎么会有14英寸的屏呢,哪儿来的广告公司啊?”

  看到这样的广告,是不是会让你想了解一下究竟是什么样的神奇显示屏?不过,如果你是北京、上海、广州等11个城市的用户,就只能在优酷特定的三个频道,共看到三次这个戴尔XPS广告,因为对于戴尔这款电脑的广告投放,是经过了大量调研,才得出在哪个地区、哪些频道适合播出几次的结论。

  广告投放分区域

  这是2011年第四季度优酷为同步戴尔当时的电视TVC广告,针对主打的两款产品Inspiron和XPS的不同特点需求,选择特定城市投放的视频前贴片广告。

  据2011年DCCI的数据报告,中国网络广告投放行业中,计算机行业广告费用占整年广告市场费用比重最大,为36.23%。戴尔于2010年开始在优酷上投放广告,所做推广以参与互动游戏活动为主,如2010年“戴尔带你体验不同”活动,网友通过电脑摄像头抓取自己的脸孔,邀请另外两位好友,就可以看到把三个好朋友的脸拼在一起的15秒TVC广告。

  到2011年,戴尔更加注重优酷贴片广告的资源,重点投放在优酷各个剧场,如新版《水浒传》和好莱坞电影等。在第四季度时,戴尔改变策略,采用更贴近目标人群的分城市精准投放方式,高端款产品XPS主打北上广深等城市,而大众款Inspiron则主打全国二三线城市,希望能提升戴尔在这些城市的品牌知名度。

  针对两个产品线的投放,具体则将XPS分为北京、上海等11个城市组,在电视剧、电影、综艺三个频道投放;Inspiron则跟当下热门电视台如湖南卫视播出的电视节目配合分为珠海、中山等14个城市组,重点投放电视剧、电影、综艺、娱乐、时尚、生活、资讯、音乐、原创这些频道和烟台、盐城等16个城市组,所有频道都投放,覆盖这30个重点城市10~35岁的目标用户。

  观看有频次

  而投放频道的分组依据,是优酷所有频道排名数据,戴尔两款产品的目标受众是18~35岁人群,占优酷所有用户的63.3%,此群体收看排名最高的九个频道,组成了14个城市组的投放频道。

  确定了广告投放的城市和频道,观众观看的次数也大有学问。据优酷研究数据统计显示,看到三次广告能够带给用户合理有效的记忆度。进行广告投放前期,优酷通过对以往数据的分析,预测在相同预算下,哪种情况可以使看到三次广告的人数最大化,进而得出这次投放频次控制的结论。投放后的统计数据也表明,这样的方法是符合预期目标的。

  在广告投放的近一个月时间里,其中14个城市组得到近700万UV数,google seo,平均曝光频次3.6次,16个城市组UV数超过1,000万,11个城市组UV数约920万,平均曝光频次1.9次,广告曝光和有效触达都完成预期目标。

  另外,据M-Ware软件调研显示,受众对广告的认知度随投放期上升,投放中止期亦随之逐渐衰退,再次投放时会进一步提升,并巩固前期效果。所以波段式持续投放,可完成对视频用户最大化覆盖。据悉,戴尔在2012年将按照这种规划进行贴片广告投放。

(整理:英文推广TuiGuang123.com)
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