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Facebook高管解读财报:移动广告占广告营收30%

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时间:2014-08-06 17:17来源:谷歌推广seo网络知识 作者:谷歌优化怎么做
5月2日消息,Facebook今天公布一季度业绩,截止3月31日的一个季度,Facebook营收14.58亿美元,同比增长38%,上年同期10.58亿美元。净利2.19亿美元,上年同期2.05亿美元,同比增长7%. 一些大网站和应用的月活 ...

  5月2日消息,Facebook今天公布一季度业绩,截止3月31日的一个季度,Facebook营收14.58亿美元,同比增长38%,上年同期10.58亿美元。净利2.19亿美元,上年同期2.05亿美元,同比增长7%.

  一些大网站和应用的月活跃用户为:Yelp 8400万,Instagram 1亿,Line 1.5亿,LinkedIn 1.6亿,Twitter 2亿,Zynga 2.32亿,微信3.2亿,Facebook 11亿。

  今年,Facebook推出三款重要产品:一是Graph Search,自然语言处理;二是Facebook Home,它是Android“皮肤”,三是新的News Feed.

  Facebook首席财务官大卫·伊博斯曼(David Ebersman)在上一次财报上表示,Facebook继续面临一个麻烦,桌面游戏使用量持续下降,大多的营收来自桌面游戏。今年一季度,移动广告占总广告营收30%,几个季度前,该比重为0%.这是一个很好的调整,因为Facebook正大量向移动转移。

  下面是一季度Facebook财报分析师会议摘要:

  1、参与电话会议的有Facebook CEO扎克伯格(Mark Zuckerberg)、COO桑德伯格(Sheryl Sandberg)、CFO大卫?伊博斯曼(David Ebersman)

  2、扎克伯格说:“开局很好,参与度高、增长强劲。我们的社区人数超过10亿后仍能维持高增长,有时连我都意外。整体来说,我们的战略有三个主要部分,它们是货币化、移动产品和平台。”“最让我激动的产品之一就是Facebook Home,它将你的手机带到生活中,产品仍处在初期,我们会很快更新。鼓励大家在我们的程序内安装,未来几个月我们希望能将它的边界拓宽。Home也是一个重要的里程碑,它关心人的体验,不是应用。”

  3、扎克伯格说:“我们已经完成了 Open Graph向移动端的过渡。”前100大iPhone应用有81款使用 Open Graph,前100款Android程序有70款使用 Open Graph.他说:“我们开始看到移动应用安装贡献真正的营收。”

  4、Facebook刚收购应用环境公司Parse,扎克伯格说:“这可能是更大事物的开始。”谈及Facebook广告转变,他还说:“有一件很重要的事要强化,那就是继续评估人们的满意度。我们没有看到用户满意度明显改变。”

  广告向移动转移

  5、COO桑德伯格开始讲话,主要谈广告。她说一季度营收同比增长43%,比2012年任何季度增长都快。她说:“来自应用开发者的增长尤其强劲。”她还谈到移动应用安装广告:“全球都强劲增长,尤其是亚洲。一季度移动应用安装广告表现很好。”3800名开发者利用广告拉动近2500万次下载,前100大开发者40家使用广告。

  6、之前Facebook收购微软广告平台Atlas,谷歌推广,但收购的成果不大。因为桑德伯格说:平均而言,看过Facebook、然后到店铺买产品的人99%不会点击广告。

  7、伊博斯曼说,广告曝光次数同比增长3%,平均每广告价格同比增长3%.更多的广告库存将展示在移动设备上,因为用户花在移动端的时间越来越多。来自游戏的支付营收增长12%,

  8、进入问答环节。

  广告战略:不求多,求简单少量

  9、问题:能说说让你最激动的其它货币化举措吗?桑德伯格:我们特别专注于广告质量的提高。看看我们在定制观众、伙伴类别、FBX上的成功,这些产品可以让我们更好地定位用户,带来更好体验。我们会扩大投资让广告体验获得更好回报。扎克伯格:最让我兴奋的东西是那些提高质量的东西。在安装程序时,App Store无法让人发现好程序。News Feed也同样有这个问题,现在它更视觉化了。我们制定了一个政策,要让广告像普通内容一样显示,随着时间的推移,它会提高质量。

  问题:明天的世界将是多屏世界,你觉得机会在哪里?有人说屏幕会出现碎片化,你认同这种看法吗?扎克伯格:人们通过更多不同的方式分享,这是主要的趋势,我们认为不同的设备形态是主趋势的正交。不管产品是什么,人们都会使用所拥有的技术。对我们来说最大的问题在于哪个平台增长最快。我们不会在同一时间投资10个,但会投资几个。消费社交内容、保持互联,这是人们的本质需求,它对我们所有人都很重要。广告进入News Feed是重要一步,不管人们在何处消费News Feed,业务都会顺应而生。不管未来的设备形态是什么,我们都可以提供广告内容,按我们认为适合的比例提供。

  问题:尽管广告增加,但用户参与度提高了,你们有没有考虑其它广告形式?扎克伯格:我们所看到的形势很正面。最初我们认为用户满意度会下降,情绪上不满,但结果很好,我们对未来在广告上更进一步发展信心更足了。我们的战略不是摆上大把的广告,只是放一些简单的、少量的广告,让广告商更容易与我们合作。

  会寻找视频广告新方式

  问题:在一些市场销售广告很困难,你如何解决,我对此很好奇。美国、加拿大和欧洲占了月活跃用户的41%,但占了营收的74%.其它地区如何前进,从而在总营收中占据相当大的份额?桑德伯格:机会让我们鼓舞。在销售广告的生涯中,我学到了一件事:在你认为没有市场的市场中,它的发展比你相像的快。7年前,如果你问我土耳其广告市场会怎么样,我无法预测。但我受到了小企业和大企业的鼓舞。在小企业方面我们有竞争优势,因为Facebook用户遍及全球。一旦你使用TimeLine或者个人页面,建立一个页面就不是什么难题,因为你理解它了。有1600万小企业使用Facebook,我们很乐观。

  问题:在视频广告方面,Facebook的是战略是怎样的?桑德伯格:我们相当激动。目前已经有一款视频产品,广告主可以在页面帖子内嵌入视频广告,我们收到的反馈很好。我们会继续寻找新方式,但目前没什么可以宣布的。

  问题:在广告格式方面,你们认为已经完全优化了吗?桑德伯格:我觉得广告还有改进的空间。我不知道是不是应该着眼于不同格式,但在质量上肯定有改进空间。我们对格式很满意。我们希望广告中的内容和朋友的内容、网站其它地方的内容一样好,也希望它给营销者带来好回报。这些正在着手处理。你们可以看到现在的广告定位更好了,但随着网站的演进,产品的演进,我们不排除改变广告格式。

  Instagram要向社区发展

  问题:能说说Instagram的最新业务进展吗?扎克伯格:做得很好,增长很快,这正是它的重点。它有机会夺取市场,建立庞大的社区,这绝对是100%的重点。我对业务的机会也相当乐观。

  问题:能说说平台战略吗?能给几个第三方的成功案例吗?扎克伯格:游戏生态系统早先已经谈到过。我们最大的合作伙伴Zynga早期增长惊人,和所有人希望的一样,增长相当正面。我们有很好的覆盖度,让每个程序社交化正是我们的愿景。我们希望自己成为分布的好源头,最近,程序安装成了另一个工具。

  问题:在 Graph Search的发展中学到了什么?扎克伯格:它的开发有一段时间了,要让它变好就需要现实世界的数据,所以我们向少数人推出产品。要让它真正让人满意,然后才向所有人推出。我对该产品未来几个月的发展很乐观。

  问题:有人说25岁以下用户正逃离Facebook,年轻人的参与度如何?伊博斯曼:我们对整体参与度满意。在这些年龄段人群中,我们的普及度仍然很高,年轻用户仍然是最活跃的、参与度最高的。另外,年轻用户在Instagram上也很活跃。

  问题:来自移动应用安装的移动广告营收比重是多少?伊博斯曼:我们刚在四季度推出服务,它仍处在初期,发展很好。我们对于体验的质量满意,对营收增长满意,它与将内容放在News Feed中的理念吻合,对用户来说,我们认为这样做是有趣的,也可以为开发者提供价值。

(整理:英文推广TuiGuang123.com)
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