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广告商:社交媒体支出将呈爆炸性增长【独家】

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时间:2014-08-06 17:17来源:谷歌推广seo网络知识 作者:谷歌优化怎么做
【艾瑞网消息】Facebook正在准备大规模IPO,Twitter将其重心主要放在广告业务上,而且近五分之三的受访数字决策者表示,他们计划在未来12个月内提高他们的社交媒体广告支出。 在Advertiser Perceptions这项半 ...

  【艾瑞网消息】Facebook正在准备大规模IPO,Twitter将其重心主要放在广告业务上,谷歌新闻收录,而且近五分之三的受访数字决策者表示,他们计划在未来12个月内提高他们的社交媒体广告支出。

  在Advertiser Perceptions这项半年一次的调查中,近1200名高管参加了此次主题为“数字广告将如何支出”的调查。约60%的受访者在广告机构工作,约40%的受访者是在品牌公司工作。59%的受访者称,他们将在接下来的12个月内增加社交媒体支出,相比之下,只有4%的人表示他们会减少社交平台的支出。

  该调查还发现,平均而言,未来一年内社交媒体广告将占数字广告支出的27%,较一年前22%的比例有所提高。而其它数字广告形式,包括广告网络/交易平台、媒体公司、需求方平台、门户网站和机构交易平台等,在未来一年内所占的广告支出比较都没有增加。

  社交广告支出的增加似乎是以其它平台支出的减少为代价的,包括广告交易平台和广告网络支出的减少,门户网站的广告支出也有所下降。

  “市场营销人员比广告机构更看好的一个领域就是社交领域。”Advertiser Perceptions总裁兼联合创始人蓝迪-科恩说。

  机构交易平台是唯一一种受访者表示会减少支出的数字广告形式。16%的受访者表示他们会减少这类广告的支出。

  忠实警告:这一结果表明了决策者对广告支出的分配意愿。广告效果及其它因素将最终决定他们的实际广告支出。科恩还表示,营销商虽然认为他们应该投放社交媒体广告,但是至于为什么这么做,他们并没有很明确的认识。

  该数字机构内的广告客户相信,未来一年内几乎一半的广告预算将用于集中关注品牌的广告。三、四年前,这一比重仅为25% 或30%.

(整理:英文推广TuiGuang123.com)
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