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微信朋友圈变味:兴趣群变广告群诅咒式营销惹人厌

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时间:2014-08-06 17:17来源:谷歌推广seo网络知识 作者:谷歌优化怎么做
代购的,求点赞的,都快把我的屏幕刷爆了。昨天早上9时10分,刚到单位的白领林思怡习惯性地拿出手机打开微信朋友圈,想看看朋友们都在干什么。没想到刷新消息后,多半是一些广告,不算重复发送 腾讯 朋友圈 公众号

   “代购的,求点赞的,都快把我的屏幕刷爆了。”昨天早上9时10分,刚到单位的白领林思怡习惯性地拿出手机打开微信朋友圈,想看看朋友们都在干什么。没想到刷新消息后,多半是一些广告,不算重复发送的竟有11条之多,“真烦人,想找到一条有用的信息得刷好几轮。”林思怡举着手机有点愤愤然。和林思怡有相同烦恼的人并不少,记者随机采访了30名白领、高校老师、大学生,有22人表示朋友圈里的各种营销手段让他们十分头疼,说严重点就是“视觉被信息绑架了”。

  微信营销,如今很火的一个话题。“微信营销”的核心概念就是“熟人经济”,比起微博营销、QQ营销,具有“定点投放”功能的微信越来越受到商家的青睐:只要你和对方是好友关系,你所发的任何信息都能在第一时间到达对方的朋友圈,广告效果不言而喻。越来越多的人将工作带到微信中时,朋友圈越来越商业化,开始沦为工作圈、生意圈,让单纯想用这个平台加深亲友间互动的用户烦恼不已。

  兴趣群变广告群

  想要退出不容易

  林思怡在一家事业单位做行政工作,开通微信朋友圈一年多了,和这个圈子缘分颇深。“我老公就是在上面敲定的”,林思怡笑着说,她和老公是通过圈子里的一个户外平台在“驴友”群聊组里认识的,跟着组里共同的朋友外出旅游了几次后,两人便从陌生人变成了恋人。对二人来说具有红娘意义的群聊组,如今却让他们犯了难。“组里的成员越来越多,有的居然在里面做起了户外用品的广告,每天恨不得发上百条推送信息。”林思怡苦闷地告诉记者,发广告的人也是朋友带进来的,不好踢出去,屏蔽消息又会错过朋友发起的外出旅游消息,只好任凭手机响个不停。

  无独有偶,今年读大三的学生曹娟也深受群聊组的困扰。“我有个好朋友在韩国读书,前段时间利用朋友圈做起了代购,后来直接建了个代购群把我拉了进去。”曹娟说,刚开始她觉得挺新鲜,常常关注好友发的代购信息,可时间一长就受不了了。“群里每天的聊天记录都在300条以上,你能想象我的手机一上午有多烫,被耗了多少电和流量吗?”曹娟说,她曾经退出过群聊,可好友因此生了气,觉得她“不够意思”,她只好又重新进了群。“我在设置里把新消息通知关了,至少让耳朵清净些。”曹娟郁闷地说,每次打开微信,看到群里提示有几百条聊天记录她就头疼。

  求点赞换礼品

  有人烦恼有人欢迎

  和林思怡略微不同,在汉口一家广告公司做企划的郭雯颖最讨厌朋友圈里的“求点赞”。“我现在怕开朋友圈了,几乎每天都有人转发集齐多少个赞送礼品的链接,关键是他们还会专门给你留言,让你去点赞。”郭雯颖苦不堪言地说,有了第一次就会有第二次,朋友圈里都是熟人,你点了赞大家都能看见,下次另一个人让你帮忙点赞也就不好意思拒绝了。“老是这样,真挺烦的。”郭雯颖抱怨道。

  对此,高校老师刘畅却认为“不是什么大不了的事”。“动动手指而已,何乐而不为?如果连这点小事都不愿意做,怎么算朋友呢?”刘畅认为,有些商家的活动还是很吸引人的,要求的“赞”也不是那么多,点一下就几秒钟的事,能帮朋友赢得一件礼品不是挺好吗?“有次我转的一个活动要求集齐12个赞换一瓶指甲油,结果有25个朋友来捧场;还有一次集齐20个赞就能换一件小首饰,不到半天时间集了41个。”刘畅说,点赞的朋友里还有不少是从来不在朋友圈里发消息的人,这种互动还可以拉近彼此的距离。“当然了,求赞也要适可而止,频率太高确实讨人厌。”

  在微信上做食品生意的何彦自称“点赞专业户”,他告诉记者,为了多招揽顾客,只要看到有人“求赞”,他一定会马上响应,有时一天能点40多次赞。“集赞送礼品的人是做广告,我帮人点赞也是做广告,双赢啊!”他说。

  “诅咒式”营销惹人厌

  为家人健康被迫转发

  “我最讨厌用诅咒或者祝福的方法,逼着你转发的人。”在保险公司从事客服工作的孙婧是一名非常有主见的女生,上个月被迫转发了一个链接,让她不舒服了好些日子。孙婧回忆说,那是一个朋友发的消息,说是看到了不转发家人就会有不好的事情发生。“当时直接忽略了,但心里记挂了好几天,总觉得不舒服,有点忐忑。”孙婧说,虽然她对这些子虚乌有的事不相信,但涉及到家人健康,她还是犹豫了,只好回去找那条链接来转发。“我很好奇,转发这个对他们有什么好处?”孙婧不解道,她转发后仔细看了一下里面的内容,没发现能产生商业价值的地方,“既然无利可图,为什么要说那样一段话逼着人转发呢?”

  对此,中南财经政法大学创业学院副院长喻良涛解释说,这其实是微信营销的一种盈利手段。他表示,利用诅咒或祝福的方法迫使用户转发链接,可以扩大营销商的微信社交圈,只要转发的人中有1个人对他加了关注,粉丝量就增加了1个,他的影响力也就增加了1分。“微信营销可以理解为靠增加粉丝量扩大影响力和辐射圈,如果你的粉丝量达到了大V级别,那么帮别人发广告也是能盈利的。”喻良涛说。

  相应管理制度缺乏

  专家建议尝试重组圈子

  “朋友圈里出现营销是正常的,这个和微博、QQ营销是相似的。”喻良涛认为,和其他电子平台相比,微信其实更具吸引广告商的价值。“只要我们是好友关系,我发送的任何内容都能到达你的朋友圈,你一上微信就能看见,和定点式投放广告效果相同。”喻良涛说,从技术上说,海外流量推广,这样好的广告效果,自然能吸引商户想各种办法在朋友圈里释放自己的影响力。“目前是比较混乱,以后应该会出台相应的管理制度,然后逐渐规范。”喻良涛认为,将来朋友圈可能会更加专业化、特色化,也有可能会重组圈子,比如将亲友圈跟商业圈分开,尽量使亲友圈不受商业圈的干扰。“其实最简单的方法就是管理好自己的朋友圈,谨慎添加好友,剔除干扰了自己生活的聊天群、代购群。”喻良涛笑着说,如果怕被朋友知道了不好意思,在退群前修改昵称,再悄悄退出,是个不错的办法。

  朋友圈好友禁超5000人

  信息含特定词或被封杀

  腾讯公司日前发布公告称,朋友圈是由熟人关系链构成的小众、私密的圈子,不是营销平台,近期微信会针对部分通过大批量添加好友从事商业营销的个人微信号作出联系人数量限制,并对用户举报较多、恶意骚扰,涉及销售假货、诈骗和商业侵权的个人微信号,依据有关法律法规和用户协议进行处罚处理。腾讯方面表示,微信通讯录好友数量严格控制在5000人以下,但不包括公众号和群。此前微信在好友上没有限制,部分营销账号好友人数达到上万人甚至数万人。

  此前的5月16日,腾讯打击了朋友圈和公众号的假货、假海外代购。如果朋友圈发布的信息文字含有、转账、银行、汇款等字样的话,严重的将被封杀。

  由于朋友圈数量庞大,所以净化微信朋友圈是一个长期而漫长的过程,需要综合治理。(来源:荆楚网)

(整理:英文推广TuiGuang123.com)
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