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美股评论:twitter疑似沾光世界杯

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时间:2014-08-06 17:18来源:谷歌推广seo网络知识 作者:谷歌优化怎么做
MarketWatch专栏作家普莱蒂(Therese Poletti)撰文指出,虽然推特方面一再否认,但是他们第二季度用户的增长还是有很大的嫌疑是拜世界杯所赐,而且从其他角度看来,用户增长也依然是他们面前的一个重大挑战。

   MarketWatch专栏作家普莱蒂(Therese Poletti)撰文指出,虽然推特方面一再否认,但是他们第二季度用户的增长还是有很大的嫌疑是拜世界杯所赐,而且从其他角度看来,用户增长也依然是他们面前的一个重大挑战。

  以下即普莱蒂的评论文章全文:

  推特第二季度的用户增长情况超过了华尔街的预期,但是整体而言依然难称乐观,成为了遮蔽他们前进道路的阴影。

  推特(TWTR)周二宣布,他们的月度活跃用户达到了2亿7100万,超过了分析师们之前普遍预计到2亿6700万,这一消息也为该股在接下来的交易日中掀起了涨势。

  可是,当第一感到鼓舞与兴奋褪去之后,仔细审视推特拿出的数据,人们的头脑却不得不冷静下来。

  推特周二的分析师会议上,最重大的主题由两个。一是世界杯,一是所谓“未登录用户”的新提法。这两者都与用户总体成长率有关。推特有意压低世界杯的影响,不愿意承认自己的用户当季增长,这一足坛盛事发挥了重大作用。他们说,世界杯并不是一个带来新用户的主要推动因素,只是让现有用户变得更加活跃了而已。

  推特首席执行官科斯特罗(Dick Costolo)在会议上对分析师们表示:“世界杯确实是推动了人们的参与度——但那是现有用户的参与度——真正使得新用户增加的,是我们这一年来努力推动的产品变革。”

  尽管如此,科斯特罗在表态中对“未登录用户”的增长潜力的重视其实还是说明,公司想要让人们保持活跃,保持使用他们的服务,依然必须克服不小的困难——现在许多人只是阅读各种更新,或者干脆就潜水了。

  和任何其他社交媒体平台一样,推特也希望用户能够积极参与,发布推文,转发,标注,以及和其他人交流,因为只有这样,他们才能够根据用户的所在地区和过去的行为进行有的放矢的广告投放。

  “那些登录的,积极发推的用户才是对现有和潜在广告客户最具吸引力的用户群体。”富国分析师斯特布勒(Peter Stabler)在周三的一份研究报告当中指出,对于未登录用户的流量,亿推英文推广,哪怕是计算,他觉得也没有意义,“考虑到与这些用户相关的数据品质天然低劣,我们觉得根本就没有什么将其转化为利润的余地可言。”

  推特的系统到底能不能像其他成功者,比如Facebook和其13亿用户那样,转化为社交媒体的主流形态,这依然是投资者必须弄明白的一个重大问题。等到第三季度的数据出炉,我们就能够更准确地判明到底是推特自己真的拥有吸引新用户的强大能力,还是他们不过沾了世界杯的光而已。

  Sterne Agee分析师巴蒂亚(Arvind Bhatia)在研究报告当中表示:“我们认为,没有了世界杯推动的第三季度数据将让我们更加清楚地看到根本的趋势。”

  鉴于“推特如此简单,天然就是为移动世界准备的”,大家还是有一点乐观余地的。Robert W.Baird的塞巴斯蒂安(Colin Sebastian)表示,“我们的看法是,移动化还将持续成为推特业务的首要推动力,作为一种短期因素,它确实可以带来更好的用户体验,进而提升推特在消费者和广告客户那里的价值。”

  总之,推特的真实成长潜力到底怎样,以及他们是否能够在投资者眼前展示出真正的持续达成目标的能力,都还需要我们进一步观察和思考。(来源:新浪科技)

(整理:英文推广TuiGuang123.com)
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