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《闺蜜》跨界营销巧造节 人气旺月底引爆影市

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时间:2014-08-06 17:18来源:谷歌推广seo网络知识 作者:谷歌优化怎么做
如今的电影映前造势,谈宣传必沾营销,做营销必提跨界。然而,电影业的跨界营销却不仅仅是单纯的渠道合并而已,其中隐藏着更深层次的关联。近日,即将在月底上映的时尚情感大片《闺蜜》即打着华语首部 淘宝 京东 跨界营销

   如今的电影映前造势,谈宣传必沾营销,做营销必提跨界。然而,电影业的跨界营销却不仅仅是单纯的渠道合并而已,其中隐藏着更深层次的关联。近日,即将在月底上映的时尚情感大片《闺蜜》即打着“华语首部姐妹淘”电影的旗号,同时在各大商务、票务平台上“开创”出了7月闺蜜节的活动,而又恰逢七夕档的观影高峰期,让这原本极富社交属性的“闺蜜”二字焕发出更大的话题性。

  电商瞄准“闺蜜”热“双剑合璧”造效应

  据悉,这部《闺蜜》由女性先锋导演黄真真(知名作品《分手说爱你》《被偷走的那五年》)一手打造,辅以薛凯琪、陈意涵、杨子姗三位青春靓女及钟汉良、余文乐、吴建豪等时尚型男,是当下电影作品中不可多得的兼具养眼和实力双全的阵容组合。该片出品方恒业总裁陈辉也认为,“选择这几位型男靓女出演,可以说是非常契合‘闺蜜’二字的气质,同时他们的形象也利于在不同渠道上展示‘闺蜜’的内涵,特别是三位女主演青春靓丽,‘闺蜜’代言人非她们莫属”。

  无独有偶,这几位被出品方极力点赞的主演们也同时受到各个平台的一致热捧,纷纷被选为闺蜜节的“代言人”。据了解,为了支持电影《闺蜜》的上映,美团猫眼电影、京东、大、糯米、360团购导航、哈票网、网易电影票、卖座网等平台均特意开辟出专属“闺蜜节”,提供各种适合“闺蜜”用户群体的体验式购票,大力倡导年轻闺蜜们结伴购票,共享观影乐趣。

  而从目前用户踊跃参与“闺蜜节”的热度来看,电影《闺蜜》的用户群体潜力无限,将有十足理由引爆月底的影市,再次燃起青春热情。

  片方VS商家各取所需

  实际上,根据电影《闺蜜》的“姐妹”主题,与电商、团购网站、票务网站等展开系列合作,推出“7月闺蜜节”的概念,是一项互惠互利的事情。7月对于所有商家来说都是一个绝佳的业务上升期,在缺乏主题活动及社会热门事件的状况下,与《闺蜜》的联手对他们来说有利无害。例如,电商类网站可以根据电影的“女性”特征,在女性热衷的商品领域推出“与闺蜜一起购”的活动,吸引女性顾客目光,从而提升销售额。同时,片方也可利用各大商家的各种渠道增加影片受众,带动电影营销。

  众所周知,七月同档期影片不少,而且对于电商来说,它们之间的竞争及排它性比其他行业更注重,究竟是什么原因使得这些电商放下分歧,为一部电影打造共同话题?

  京东票务尤经理表示,“现在女生人数很多,我们作为商家考虑的必然是如何吸引最广大顾客的注意力。《闺蜜》这部电影对女生来说很有吸引力,它附带的情感价值就是我们需要的东西。我们也希望通过这次‘闺蜜月’的活动,打造出‘7月闺蜜节’的概念,为女生们提供一个享受闺蜜情的独特假期。”

  “众多电商之所以瞄准电影《闺蜜》,我想应该是电影本身带来的“三气效应”,第一是电影主创的人气,带来粉丝、影迷、歌迷的关注度;第二是影片话题和故事的接地气,从片名来看如之前的“同桌”、现在的“闺蜜”这类影片的本身话题直指社交,究其原因是片名具有相当明确的类型片导向,且能形成社交效应。”影片宣传负责人周先生在采访时透露,该片的质量和口碑,从青岛,北京,上海,南京,西安,facebook推广,成都,武汉,重庆等超前看片会时,观众反响非凡,院线和媒体也给予了认可,让他们对影片更有底气了,‘有人气’‘接地气’‘有底气’,这‘三气’带来的作用才是电商跟他们合作的基础,同样也是对闺蜜话题效应的认可。

  “闺蜜节”渗透全网电商

  电影《闺蜜》由知名女性导演黄真真执导,以三个女生为主角,从工作、生活、爱情等角度讲述她们“闺蜜情”的成长过程。影片紧随当下热门的“闺蜜”潮流,从女生之间的生活细节到女生酷爱的私密话题,可以说与广大女性的生活息息相关,也是今年暑期档的高热度女性电影。在影片的“姐妹”特质影响下,各大商家也瞄准了这一绝妙时机,联合电影片方推出“闺蜜月”主题活动,将“闺蜜”元素更深度更广泛地植入到网络渠道中。

  据了解,在此次活动中,美团猫眼电影、京东、淘宝、大、糯米、哈票网、卖座网、360团购导航等百户商家都有份参与,从7月15日开始陆续通过线上网站、移动信息门户、移动社交平台、APP等移动新途径推出一系列“闺蜜节”专题活动。通过电商、团购网站、票务网站和渠道APP的联合推广,以“闺蜜陪你看电影”为宗旨打造一个亿人参与的7月闺蜜节。

  这些线上活动将紧紧围绕“闺蜜情”吸引用户注意,从服装配饰、护肤化妆、运动家居、吃饭娱乐等多个与女性生活紧密相连的方面展开相关活动,例如大麦网、京东网、将接连推出“闺蜜陪你疯”、“闺蜜陪你购”、“闺蜜陪你团”三大闺蜜主题活动,目的明确,受众精准。近日壁纸力推的“闺蜜告白”也是配合此次闺蜜月的主题活动之一。

  而电影《闺蜜》在7月30日全国上映是此次“闺蜜月”的最关键一站,届时观众可通过百家电商提供的特别活动享受“一元看闺蜜”,“衍生品附送”等电商平台带来的巨大回馈之外,还可以走进电影院体验银幕上真实、爆笑、感人的闺蜜情。

  跨界营销越走越远

  其实,像这种电影与商家联合的跨界营销并不少见。就拿今年的“三八档”来说,阿里巴巴、京东等多家电商联合当时上映电影,推出“3.8元看电影”、“3.7元看电影”等活动,用“免费请全国人民吃喝玩乐”的诱人名义吸引观众掏钱观影。拿阿里巴巴来说,在“三八”节当天,将在全国八大城市向电影院、KTV、餐厅、商场发放补贴,消费者只需3.8元,就可以走进北京、上海、广州等八大城市的300多家电影院看电影,条件只是在手机淘宝上支付3.8元。在电商的大力协助下,一向不如其他节日档期火热的“三八档”票房竟然一举突破了1亿,成为跨界营销典范。

  虽然这种盛况只维持了几天,“三八档”一结束,市场迅速降温恢复了日常状况,但此举不得不说将电影的跨界营销推向一个新高度,提醒了后来者对跨界营销的重视。《整容大师》也是范例之一,片方联合某家知名连锁店,在每家店内都摆放电影海报以及衍生品,刺激顾客通过购物交换衍生品及电影票,在带动电影传播度的同时,商家也获得利益。

  在活动之外,微博、微信等社交渠道的联合推送,则会将电影无缝植入到各项活动中,达成影片信息在全网络的有效传播推广。同时,商家活动也将落地到地面,与线上活动相辅相成,让“闺蜜节”走进线下。此外,观众亦可通过活动获取电影片方提供的礼品和电影票。(来源:搜狐IT)

(整理:英文推广TuiGuang123.com)
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