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分析:2014年淘宝直通车关键词排名新解

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时间:2014-02-10 14:56来源:谷歌推广seo网络知识 作者:谷歌优化怎么做
过去的2013年,淘宝直通车改版多次,多了许多新落地页,那平常的关键词搜索展示页排名现在情况如何。大家先看下图,2011、2012多个教程流传下面这张黄 实操 直通车 关键词

   过去的2013年,淘宝直通车改版多次,多了许多新落地页,那平常的关键词展示页排名现在情况如何。大家先看下图,2011、2012多个教程流传下面这张黄金车位图。

关键词排名有律

  后面根据实操的实际情况,亲手做了一个EXCEL版本的车位图,有个特点是新图的点击率(CTR)全部做了提升。

  因为类目出价取消后,关键词的点击率因为相关性的原因,导致整体女装行业点击率都在提升。其他行业的关键词平均点击率都在提升。(下图是女装类目羽绒服近期的平均点击率,低位都在0.6%)

  你有什么样的点击率,就可以争夺什么位置的关键词排名。排名=出价*质量得分,今年质量得分里面考核点击率(CTR),2014年还加入了点击反馈。

  经过多个浏览器测试排名在15、16名,按图片以此类推深红色位置的图片点击率比较高,至少高于关键词的平均点击率。如果你的关键词点击率没有达到,只能提高出价,而提高出价,必然增加推广投放费用。这次的图片仅仅在女装类目测试得出。所以大家在调整关键词排名的时候,请根据自己推广预算和点击转化来是否考虑把自己的关键词排名提前。

  假日直通车怎么投?

  言归正传,给大家分享下假日淘宝直通车该怎么玩。首先,我们分析下淘宝的流量。

  从1月份到现在,淘宝的世界排名从NO8到现在的10,说明放假对淘宝的流量影响确实蛮大的。但是他还能排名在世界前10,说明春节假日来临之前,流量还是很客观。有流量就是说明有买家在逛淘宝。而且更加倾向于无线端。有图为证。昨天手里店铺参加,那无线客户端的流量是你想象不到的。如果一个访客1元钱,得花39万的推广费。

  春节的直通车,如果是有收藏,CPC低的情况下,是可以投放的。那么有人问,如果不投放会怎么样,那我会很遗憾的告诉你,如果不投放,你的直通车账号权重清零,也就是说你的直通车在春节过后再来投放,到时候初始的权重很低,加的词质量得分基本就是6分。很少见10分的。

  所以另外一个思路是,春节提升车况。因为淘宝直通车是有时间权重的,为了积累这个时间权重,花费可以很少的时机。那么春节是理想的投放时间,竞争不大。

  如果你是女装类目,春装的预热成败就在你春节是否投放了直通车。下面把思路说下。首先,时间投放。比如女装,默认出价是行业价格,但是你可以在出价上打个折扣。这个折扣打多少,就看流量是否有进来,还有投放预算。

  投放中需要观察的数据是CTR,和收藏比。为什么这样说呢,如果你点击率CTR不够的话,春节就算大家竞争小,你的价格还是会比较高的。所以建议把点击率高的宝贝保持投放。那收藏比呢,其实是反馈你的直通车投资情况。因为在春节,你指望消费者在没有派送的情况下下单也难。但是昨天我们的除外,因为我们是包邮。如果你观察收藏比例还可以,说明投资有回报,何况到时候CPC扣费会很低哦。低到多少,下图行不行?

  春节的直通车,如果是有收藏,CPC低的情况下,是可以投放的。那么有人问,如果不投放会怎么样,那我会很遗憾的告诉你,如果不投放,你的直通车账号权重清零,也就是说你的直通车在春节过后再来投放,谷歌seo,到时候初始的权重很低,加的词质量得分基本就是6分。很少见10分的。

  所以另外一个思路是,春节提升车况。因为淘宝直通车是有时间权重的,为了积累这个时间权重,花费可以很少的时机。那么春节是理想的投放时间,竞争不大。(来源:卖家网)


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(整理:英文推广TuiGuang123.com)
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