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电商纠缠下的橱柜营销 传统渠道依然坚挺

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时间:2014-02-10 14:56来源:谷歌推广seo网络知识 作者:谷歌优化怎么做
从过去的几年市场经济增长势头可以发现,网络化、信息化和数字化逐渐融合在市场的发展脚步中,促进各个产业的飞速发展。橱柜市场也未能幸免的成为了网络时代狂潮下的幸运儿,但是同时也可以发 王显 橱柜 渠道 电商

   从过去的几年市场经济增长势头可以发现,网络化、信息化和数字化逐渐融合在市场的发展脚步中,促进各个产业的飞速发展。橱柜市场也“未能幸免”的成为了网络时代狂潮下的幸运儿,但是同时也可以发现,传统的渠道目前依然是主流。

  从2009年的176.7亿元,到2012年490亿元的家居电商销售额,商务研究机构和众多专家预计,2013年这一数字将达到700亿元。电商的火爆和高速发展,尤其是双“11”电商的井喷,让其如同新大陆般成为橱柜等家居企业财富的新源泉,业内人士重新展开了对电商的思考和攻势。

  据了解,目前家居界和电商渠道的合作愈加广泛和紧密,英文新闻稿,橱柜、地板、家具、卫浴、家纺等行业均已在触“网”之路中初尝甜头,并逐步摸索到了成功之道。一些橱柜家居卖场也紧随趋势,探寻线上线下合作新模式。

  普遍认为,虽然趋势明显,但是橱柜行业的电商之路,还是存在几家欢喜几家愁的局面,而“愁”的主要是定制类、高端类产品尚属非标产品,难以有效通过电商获得直观的销售业绩。由于橱柜行业目前还未实现完全标准化,品牌集中度低,其在满足功能需求方面更多地体现在个性。对此,从事橱柜定制的某橱柜品牌深有体会:“难就难在我们为消费者量身订做的产品,在要求很高的情况下该如何做好这个电商。”

  对于如何做好电商,业内人士认为,主要还需要由企业的品牌影响力、终端经销商服务网点的完善度、产品的差异化来决定,并且需要有价格的吸引力。由于许多家居产品属于半成品,或者是零部件产品,因此产品的最终落地还需要当地经销商。

  电商发展日常化传统渠道仍是主流

  随着橱柜等家居电商渠道的逐步崛起、零售的走紧,以及企业对工程渠道的依赖日增,新兴渠道与传统渠道的对比和较量愈加白热化,三个渠道的变动,是否会导致多维渠道的失衡?未来渠道发展将会呈现怎样的格局?针对这一话题,论坛台上与台下展开了积极的探讨。

  对话中,龙发装饰董事长王显充分肯定了电商的渠道发展地位:“未来5年后将没有电商这个词。”在他看来,电商会成为正常渠道的一部分,未来是作为企业盈利的一条销售渠道而已。

  那电商最终会在多维渠道中扮演怎样的角色?大部分嘉宾认为,无论电商如何发展,对于橱柜等家居企业来说,传统渠道不可或缺。橱柜行业的定制特点限定了橱柜企业必须抓紧传统营销渠道。(来源:中国品质橱柜网)


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(整理:英文推广TuiGuang123.com)
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