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一脚踏入生死线 网络推广岂能说干就干

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时间:2016-06-19 12:53来源:谷歌推广seo网络知识 作者:谷歌优化怎么做
确实,新经济时代的到来,转型网络营销势不可挡,但这并不等于越快越好。很多公司主动或者被动,着急营销转型的心情可以理解,但是网络营销不能想到就干。即便找到了正确的方法,转型也应亦步亦趋扎实推进。最稳妥的转型方法,或许是寻找一家类似引航博景这样的靠谱网络营销

 

  从去年开始,互联网+似乎一下成了很热门的词语,各行各业屡见创新尝鲜者。如今经济形势下滑,传统销售方式疲软,营销往互联网转型,成了众多公司的首要考量。应该说,营销变革与时俱进值得肯定,用好互联网也确实能给一众企业营销带来诸多帮助。然而事实上却事与愿违,不知多少公司老板花费数万元,几天几夜闭关学习的营销转型课程,却并未给业绩带来实质变化。一些看似专业的网络推广公司,拿手的看家本领不过是忽悠客户做做谷歌优化,或者不断推销自己代理的各种广告产品。而转型营销方式又不得不为,到底该如何卓有成效的开展互联网营销呢?多年企业网络推广从业,让引航博景看到太多成败得失,今天我们从培训、外包及自建团队三个方面逐一行文分析。

  

 

  都是大师,到底多少忽悠

  无可非议,并非所有的营销课程都是纸上谈兵。但事实上,不少短短几天疯狂“洗脑”方式的网络推广培训,最终多是无法落地。网络推广涉及范围太广层次太深,即便是一个单独品类,比如谷歌优化网站优化,如果要深入研究也要很久才能吃透。其实仔细分析下这些所谓的营销培训课程,就不难发现,youtube推广,其不过是种种推销套路而已。因为其面向对象几乎清一色的中小公司老板,道理很简单,动辄几万的培训费,企业员工出不起。虽然培训的是网络推广,但是其自己采用的销售方式却是电话推销,网络推广课程如此牛逼,为什么还要那么多电话销售呢?

  

 

  从事培训自然需要包装,冠以各种名头的网络推广大师层出不穷,然而这些所谓的大师有多少实战经验呢?那种讲理论画大饼的营销培训,多少和曾经风靡一时成功学颇有几分类似。学的理论一知半解,水中望月无法实施终成空。需知网络推广是一个很系统的工程,涉及30多个细分类目,如果简单的几天培训,几万元的培训费用就可以落地实施,那人人都成营销大师了。这些所谓的培训,不过是让中小企业主花钱洗脑的套路而已。他们哪里只是培训,后面还有营销型网站制作,还有一而再再而三的复训和有针对性的顾问指导,但是这一切都是建立在费用之上。

  都很专业,饱含多少水分

  将网络推广项目外包,是目前很多公司转型的主流做法。而诸如引航博景这样的,具有丰富实战经验的网络推广公司,也成功的帮众多企业成功实现营销转型。然而市场总是良莠不齐,并非所有的营销公司都很专业和尽责,甚至一些刚刚组建不久的公司,用超低价格吸引了不少客户。其实,这给企业的营销转型带来太多风险,因为网络推广最终是要用结果和效果说话,并非发发软文,上上推广那样简单直接。

  

 

  还有一类网络推广公司,有很多年头,但其本身并无专业的全案策划人员,也没有设计、文案等项目执行团队,就是一个广告代理商而已。或者一些网络推广公司,原本只是从事网页设计制作,然后顺带做做谷歌优化和帮客户进行竞价账户托管等,既没有理论积累也缺乏实战经验。试想下网络推广交付这样的公司执行,能带来怎样的效果?所以网络推广外包服务商的选择,一定要多方比较谨慎选择,充分了解其是否真的具有实战能力。

  都靠自己,流露多少无奈

  自己招兵买马组建团队,是稍大一些的公司,开展网络推广的另外一种做法。比如前段时间被广泛曝光的莆田系医院,一个医院网络营销部门都有好几十人,从策划、文案、设计、代码、推广、优化,到发稿、公关、营销等一系列全过程,配置相当齐全。所以,抛开莆田系医院是否违规不谈,其在网络推广的上的精耕细作绝对值得我们深入研究和学习。可医疗毕竟暴利,莆田系的财大气粗并非一般的中小企业所能比拟。要知道很多中小公司,全部加在一起也不过几十人,那种专业级别的团队分工在很多中小公司根本无法实行。

  

 

  其实很多公司即便有网络推广人员,也只是一个人而已,而且还身兼数职。没有专业的团队配置,自然无法做出有效果的网络推广。让企业头痛的不仅是网络推广专业人员的缺乏,还有营销的资源渠道。由于网络推广实施类目太多,而每一个类目几乎都需要渠道资源辅助。另外,互联网营销的招数也在不断变化,如果没有专业团队实时研究跟进,很难让营销发挥到极致效果。投入人投入钱,网络推广却迟迟不见效果,KPI考核高压下也会导致人员流动频繁。

  确实,新经济时代的到来,转型网络推广势不可挡,但这并不等于越快越好。很多公司主动或者被动,着急营销转型的心情可以理解,但是网络推广不能想到就干。即便找到了正确的方法,转型也应亦步亦趋扎实推进。最稳妥的转型方法,或许是寻找一家类似引航博景这样的靠谱网络推广公司,将营销项目分阶段外包实施。转型逐渐有效后,再招聘网络推广人员,根据实际情况慢慢组建自己的网络推广团队。但对于那些洗脑式的网络推广培训,最多只能是给转型一些启发,还是敬而远之为好。(文/岳志轩)

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(整理:英文推广TuiGuang123.com)
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