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广告行业大变局300 万广告人何去何从?

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时间:2016-06-19 12:53来源:谷歌推广seo网络知识 作者:谷歌优化怎么做

   中国这一轮变革,受到冲击的不仅有传统企业,还包括服务行业,而在服务行业里,首当其冲的就是广告行业。

  据广告协会统计,中国广告经营单位达54万余户,年增长率达到22%;广告从业人员达到已接近300多万人。

  但是,广告行业绝对是中国最苦逼的行业,没有之一!

广告行业大变局300 万广告人何去何从? 三联

  首先,什么是服务性企业呢?

  凡是依靠被雇佣员工的技能和劳动,为客户提供服务,并以此获取佣金的公司都可以称为服务公司。比如广告公司、咨询公司、设计公司、律师事务所、会计事务所、代运营公司等等。

  这种公司的特点是,他们提供的服务不是标准化的,而是需要为每一个客户进行量身定制、量体裁衣。比如他们可以为你设计公司的LOGO、帮你的房间进行装修设计、帮你策划一个运营方案等等。

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  这种公司的运作逻辑是,集中和组织雇员的智慧和精力,发挥团队作战的综合效应,谷歌优化,然后为客户创造更优质服务,核心优势体现在服务的 “专业性”二字上。但是正是因为这种定制性,所以这种公司的发展是受限的。因为随着服务客户数量的增多,服务质量必然会下;而且随着公司雇员的增多,管理会越来越复杂,专注性会有所降低,因此这种公司往往是小而美的。

  这种公司的投入也是最少的,而且见效快,团队搭建起来就可以去接活。很多广告公司就是这样做起来的,尤其是热爱策划和创意的人,往往是兴趣使然去做公司,我们经常看到某广告公司的老板就是设计师出身。

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  然而在中国做广告,真的是很辛苦的。正是因为没有客观的服务标准,所以客户可以无限的提出各种要求,改这改那、呼来唤去、或者从新再做等等,你需要做太多无用功,但客户还不以为然。他们从来不会考虑自己付出了多少钱,却总在奢望得到最好的服务。所谓甲方辱我千百遍,我待甲方如初恋,水木然认为这是中国人的人性决定的。

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  而且,人性的复杂使中国企业内耗本来就很大,再加上中国人太缺乏契约精神,所以,服务型公司在中国想做大是很难的,但是在国外就不一样,国外的人比较讲规则,做事直来直去,业务模式容易复制并设立分支机构。比如美国的奥美广告甚至可以做成跨国公司。

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  而中国呢?员工笨一点吧,做出的东西让客户不满意,员工聪明一点吧,就会带走资源和客户,另立门户去了。然后跟原来的公司形成竞争,同质化的竞争让客户对服务再三对比和挑剔,结果就是大家一起痛苦。

  自己美其名曰“广告人”,外人背地里却称为“广告狗”。

  一、一个广告人自述:

  几年前我所在的广告公司谋求上市,资本市场一评估这家公司除了一大群加班狗以外啥都没有,于是老板找银行贷了一大笔款,在北京买了一大栋楼。心想我这下估值高了吧?

  老板并对外牛逼哄哄的宣称说,我们是国内营销行业第一家拥有整栋大楼的公司,我们一层用来健身,一层用来餐饮,一层用来娱乐,还有几层办公,有钱任性。

  接下来几年的情况我听以前的同事说,这公司一年赚的钱还不够还银行房贷,至于上市的事情则再也没有提过了。

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  后来我自己创业了,尽管都把它叫做“数字公司”,然而他业务本质上也是一家广告服务公司。你可悲的发现,几年努力下来,除了一堆费用还没有付清的合同以外,实质的东西什么都没有。这种感觉在即将撤离重庆去北京发展的这段时间尤其强烈。

  有时候想想,还真不如开一家小面馆,人家开馆的不做了,转给人家也还能够收一笔门面转让费,而我们有什么呢? 开广告公司的人苦逼,在广告公司上班的人更苦逼。

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  网络上有一个段子,大意说,七八点睡觉的是村里的农村人,九十点睡的是工厂里打工的人,十一二点睡的是学校读书的人,一两点睡的是官场里的人,三四点睡的是赌博的人,五六点睡的是玩网络游戏的人,不睡的是广告人。还是那句话: 广告行业绝对是中国最苦逼的行业,没有之一。

  上面这话不夸张,在广告公司呆过的人都知道,通宵加班是常态。如果你还问加班费的话,你肯定是外行了。为什么会造成如此恶性循环?因为你要为了那个永远急在眼前的提案通宵达旦赶方案;因为你需要无休止地、莫须有的改稿折腾;因为你不可能完全按合同办事,连门都没有;因为创意在甲方眼中从来都没有一个标准。

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  曾经年少,头破血流也想进4A,进去后才发现做广告是产业链的末端,既辛苦,又没有地位。而我感到更为恐惧的是,所谓的广告人究竟为广告主创造了多大的价值?

  从业几年,写过转发破万的文案,做过上百页的PPT方案,讲过老板激动的站起来跟你拥抱的提案。在服务的过程中,几乎所有的客户都会问你,你的创意,你的传播,你的资源,究竟对他的企业在市场销售上面带来了多大的帮助?

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  尽管在回答他们的时候我也可以说得天花乱坠,然而坦白说,我真没有底。 我时常会想,你给我100万元,让我去撬动1个亿的市场。我真有那本事,我不如自己去做吗?那到底是你傻呢?还是我傻?还是我们都渐渐地变成了忽悠?

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(整理:英文推广TuiGuang123.com)

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