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从不懂“slogan”这个词到成为奥美文案我经历了什么?

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时间:2016-06-19 12:53来源:谷歌推广seo网络知识 作者:谷歌优化怎么做

   “西先生,我们想了解,您最喜欢的slogan是哪句,能和我们分享一下吗?”

  “啊?”

  以上,就是我某次面试文案实习时,与面试官其中的一段对话。

  2012年,3月,上海,离毕业还有一整年。这时已经有许多同学拿到了名企的实习offer。身边,“某某某通过宝洁7轮面试,初入职场月薪近万。”“某某某社团团长,成立了私人工作室。““某某某开了个淘宝网店,每月收入6万多。”的新闻也是层出不迭。

  许多同学因为这些传闻,感到焦躁,开始没头没脑地找起实习来。当然,也有不焦躁的。比如那些考研党,比如…我。

  和考研党相同的是,我们都有自己执着的追求,所以心无旁骛。区别的是,考研党一心钻研的是《考研英语》。而我钻研的…是一款叫做《无主之地》的游戏。

  不过话说回来,亏得当年没有乱找工作,否则像我这样没什么规划的人,一定会走错职业方向,这一点,我还真得感谢《无主之地》。

  又过了一个月,学校下了最后通牒:“你工作找到找不到没关系,但是你要想办法,让学校能和外面的人说,你找到工作了,也就是,这四联单上的钢印,你得想办法给我敲了。”

  没办法,只能和我可爱的《无主之地》拜拜,走上找(qiao)工(gang)作(yin)的道路。

  然后,就发生了本文开头的一幕。从面试公司回学校的公交车上,车载电视里一直在循环播放类似“史上最难就业季!大学生起新不足3500元!”的新闻。这时候我开始安慰自己:哇噢,还挺棒的不是吗?至少有一条新闻,是真的,发生在了自己身上。

  和电视上演的不同,我并没有因为面试失利终日颓废,也并没有突然发粪涂墙。我回去之后,只是不断不断地刷新简历,然后海投,然后,整天守着电话。一听到以”请问你是西先生吗?“开头的电话,就兴奋不已。那一天,必须会去食堂里给自己加多两个肉菜!

  然后,机会真的来了。

  学校找了电通的ECD藤岛淳先生,为我们做一个广告宣讲。宣讲本身是没有兴趣的,但是对宣传海报上的”4A“两个字,很有兴趣。

  于是我问室友:”4A是不是挺牛X的?只比5A差一点的那种? “

  室友:”这个宣讲……你还是不要去听了。”

  好在我不要脸,后来还是去听了。那一天,仿佛开启了我新世界大门,我知道了slogan,知道了4A公司,知道ECD,知道了广告可以这样玩,最重要的,我还知道了,电通,准备开启校园招聘。我们学校会推荐广告专业最优秀的学生,去参加7月的群面。

  好在我不要脸,我还真的准备去试试。我把简历装扮得山青水绿,决定倾力一搏。后来我发现,简历再怎么绿也没用,因为成绩单是红的。

  幸运的是,我的室友获得了推荐!他将参加电通为期两天群面的第一天的面试。

  好在我,非常地不要脸。在室友第一天面试完回来之后,我问他向要了面试的流程和试题,以及第二天群面开始的具体时间。

  好在我非常,非常地不要脸。在没有收到面试邀请的前提下,第二天,我与所有获得面试邀请的人一起一起,登上了恒基名人大厦的电梯,来到了电通公司的前台。

  好在我非常,非常,非常地不要脸。我向前台说出了一句,我这辈子都不会忘记的话:“辅导员把我的简历漏了,他让我过来直接面试。”

  收到的回答,也是出人意料地干脆利落:”好的!你从左边的门进去就好了。”前台在我胸口贴上了一个号码牌。我不清楚她在给我贴号码牌的时,手有没有抖。因为那时候,我用嗓子都已经能感受到自己剧烈的心跳了。

  好在我非常,非常,非常不要脸地套到了出题模式,配合着自己已经懂了什么是”slogan”的莫名自信(这可能是我以后一直莫名自信的起源吧)。我真的奇迹般地从几百个里选10个人的群面里,赢了。

  在电通实习的六个月时间里,手把手带我佳音老师和GRACE老师,带着我成长了很多很多。当时的我,收到撰写EDM的brief的时候,是可以交一份打油诗上去的。我到现在都不太理解,两位师傅为什么没有当时就把我直接开除。

  有了电通宝贵的实习经历,有了比懂什么是”slogan“多一点点的专业知识。至少以后的面试不会再受到鄙视了吧。

  有句歌词怎么唱得来着:

  也许迷途的惆怅

  会扯碎我的脚步

  可我相信未来会

  给我一双梦想的翅膀

  你要相信,不管你大学过得再混,不管你醒得再晚,等你有心做一件事的时候,你是真的能把这件事情做好的。

  以下是我待过的一些广告公司:

  1.电通阶段

  在电通实习了半年吧,现在回想起来,始终觉得,电通是我待过的4A公司中,对文字功力要求最高的。

  那时候,因为战力不济,我唯一对公司产出,就是写微博。时间是2012年,微博方兴未艾,微信影子没有,段子手们还不知道自己将来会是段子手,姜逸磊也还没叫papi酱。而我,当时是一个在电通默默写微博和新闻稿的小文案。

  当时服务的客户是尼康中国。每天就是写微博,一天写四条。量不大,却也费尽脑细胞。今天特地把尼康中国微博挖坟,找了几条贴给大家看看,也借此缅怀一下我肆去的青村~

  大家可以以此对比,是不是水准低下?说明你也可以来奥美。

从不懂“slogan”这个词到成为奥美文案我经历了什么? 三联
尼康中国微博
尼康中国微博
尼康中国微博
尼康中国微博
尼康中国微博

  2.Arvato阶段

  由于我实在没有办法接受一尘不变。在完成电通文案实习后,我去了一家CRM公司ARVATO做….客户执行。

  对,你没看错,客户执行。

  跨行业,跨岗位,外贸seo,我进入了一个完全陌生的领域。刚来的时候,我甚至煞有介事地认真听数据经理给我们讲课。听完之后,果然,自己高中数学差不是没有道理的。

  其实当初在Arvato很焦灼,一来是深怕自己选错了路,毕竟职场之路的第一步很重要。二来公司出门就是红灯区……

  但现在回想起来,我在Arvato碰到的同事,可能是我所有待过的公司中,平均战力最高的,甚至超过奥美。从他们这里,我学到了很多在广告公司怎么也学不到的杂七杂八的东西。最重要的是,因为在那边和甲方接触很多,以至于我养成了现在“甲方出发”的广告价值观。

  离开的时候,很舍不得,现在回想起来大家一起在黄山玩的场景,还是历历在目。

  3.上广阶段

  在Arvato大概待了九个月,因为一起比较铁的小伙伴纷纷飞走,终于觉得自己也是时候回到广告圈了。

  上广是一家非常国企范儿的广告公司。没事就发钱,过年发1000,元旦发1000,中秋发1000,有事没事,老板觉得你们挺累,叫进办公室,包3000。

  但是也不要觉得在上海广告上班很轻松,加班到1,2点也是常有的事。好在那里的同事都非常和睦。特别要一提的是我的老大,ECD大头。这位COPY BASE出身的广告人,让我知道专业和风趣是可以兼顾的。

  他和我们聊到:他当年刚入行找图时,根本没有什么全景站酷,是用一本纸质图册的找的。去提案的时候,也没有电脑,是扛着一块黑板,把TVC脚本贴在上面给客户去提的。他老让我觉得,我们这一辈广告人,可能真的错过了很多当年的这种乐趣。当然,他有时候也会给我们说说当年组成“大清龙炮队“去泰国的故事,细节不表,懂得自然懂。

  除了风趣,大头也是一个非常专业的ECD,接近20年的广告从业经验,让他的基础非常夯实。加之出身本土,完全没有新马泰混子总监那一身的流气。在他那里,我第一次好好地接触到,什么叫广告概念,也开始知道,好的文案,不是写写对仗排比,而是因为“洞察”这种东西。

  跟着他,拍了几条片子,做了几个案例,在简历里终于多了点可以看的东西,然后,然后,我就拍拍屁股走人了。

  不是我忘恩负义,可能真的有自己的追求吧...可能我当时要走的时候,大头真的想不通吧,一来我也不为钱,二来在公司内部也超级和睦。其实我想得很简单,就是想回4A再杀一把。

  4.HAVAS阶段

  看到这里,你肯定想,怎么还不是奥美,别跳,这段很精彩...

  这个阶段,可能是我至今从业经历中,最大的火坑,也可能是最大的机遇点,因为我就是从这里跳去的social@ogilvy。

  当时受到上广小伙伴的推荐,来到HAVAS做资深文案。带我的CD也是一个很专业的人,但是真的有个不尊重人的毛病。我当时没来的时候,就听说以前他的文案美术,被他骂得发抖。骂人是带着人生攻击的那种。

  但是和这人接触之后,果不其然。但我不得不否认,这位CD还是带着老一辈广告人的风骨的,对于自己出品的作品,有着很苛刻的追求。但是这哥们的嘴是真的臭,有一次实在没忍住…

  直接当面对喷,当着全办公室同事的那种,完全没给老板台阶下,这也算我从业到现在干得最霸气一件事了吧...

  当时小伙伴纷纷开启看戏模式,拿出手机开始录视频。估计到现在,那段视频,还在某些广告人手里传唱吧…

  一个文案指着CD的鼻子喷,还是当着全办公室的面,得,到现在,我还感觉有点小骄傲呢…

  5.Ogilvy阶段

  看到这你肯定累了,觉得卧槽,西蒙你是跳槽狂魔啊?恩,没错,当时传统广告做腻歪了,加之有HAVAS的一位原奥美同事推荐。就来到了social@ogilvy。

  也就是面试那天,我见到了你们男神——赵圆圆。赵圆圆真的是一个非常非常好的人。进奥美之后我听说,赵圆圆面试人,要是看不上的,他就会问很多问题。

  我想了想,赵圆圆面试我的时候,几乎没有提问,直接和我吹了两小时的牛逼。哈哈,可能是我运气真的比较好吧。

  我记得我当时和他聊时候,说到了一个不是作品的作品。是我在上广时候做的小实验,当时做一个速冻食品,要写微博,追世界杯的热点,其实就是谁进球了鼓励一下,谁失败了惋惜一下这种无聊玩意。

  我比较坏,觉得这样实在不好玩。那天比赛澳大利亚对荷兰,我在微博里放了一张范佩西进球的图,然后配的文案是“祝贺罗本“。这一举动,让原本完全没有互动的官微一下子有了好几十的评论量。

  赵圆圆听了哈哈大笑,说是会玩。然后我就这么稀里糊涂地进奥美了。后面的故事,就是和奥美小伙伴的日常了...

  好了快2000字,听我吹牛也累了,给大家总结一下进4A的一些经验吧。

  1. 可以霸面,但请有脑子的霸面。方法可以参考我前一篇进电通的方式。再举一个其他例子,比如你可以来听某些公司内部由CD主讲的讲座,到时候塞简历给CD,效果杠杠的,不要说我告诉你的。

  2. 没有什么经历和人是浪费你时间的,请学会从中提炼值得学习的东西。我到现在的每一段经历,我都感觉受用无穷,就算和CD对着干,那只扫也让我更学会依靠自己,更加独立地完成工作不是?现在见到甲方提案就能嘴上跑火车,就是那时候操出来的。

  3. 培养甲方思维。真的,你要是真的和甲方待多了,你就知道logo为什么要大,产品功能为什么要反复出现在文案里。一句话,你在做艺术,他们在做生意。站在甲方立场思考问题,改稿几率大大下降。

  4. 不要自我设限。不要觉得我不适合这个,不适合那个。传统也好,social也好,digital也罢,都有能学的东西,别管外面说的什么传统不行了这种风言风语。哪儿都能学到东西,主要看人。

  5. 做人要么极其简单,要么极其复杂,让人觉得你有城府有心机,不是你厉害,而是蠢。反正我觉得我脑勾浅,所以选择了极其简单。

  6. 尊重那些可敬的人,面对那些卑劣的人,也不要退让。简单的说,要么不要爆发,要爆发,请彻彻底底地爆发,自己爽才是硬道理。

(整理:英文推广TuiGuang123.com)
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