大数据挖掘与RTB结合：开创互联网广告新发展

　　 互联网广告面临着一场大变革，由大数据挖掘技术导向，凭借RTB模式得以建构。这场变革正不断影响着广告主，也影响着广告服务商，谷歌优化，同样还影响着广告受众。

　　互联网广告在中国发展经过三个阶段：最初是单项传播时代，其次是基于媒体的营销时代，现在步入了基于受众的精准营销时代。在单向传播的时代，互联网广告仅仅是单向的展示和发布；到了媒体营销时代，互联网广告被包装成了一种新的传播形式，与媒体内容进行融合，并在不断丰富中；而今基于受众的精准营销广告，通过大数据挖掘技术能够实时分析广告受众，以RTB模式展现在受众眼前。

　　在各种形式的精准广告中，大数据挖掘与RTB模式的结合，让精准广告的形式和流程更加固定和规范，比起过去的内容定向、基于人群的定向，往往带有不确切性，互联网广告的效果无法得以准确的量化分析。大数据挖掘技术对受众、广告主、媒体的信息及广告数据具有高准确度分析能力，RTB模式具有科学的广告流程体系，二者所依赖云计算，按需付费、功能自组的特性，则进一步降低了业务链条中的运营成本，提高企业广告的投放效率和购买概率。（来源：网商在线）

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