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大数据挖掘与RTB结合:开创互联网广告新发展

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时间:2014-04-25 12:01来源:谷歌推广seo网络知识 作者:谷歌优化怎么做
互联网广告面临着一场大变革,由大数据挖掘技术导向,凭借RTB模式得以建构。这场变革正不断影响着广告主,也影响着广告服务商,同样还影响着广告受众。 互联网广告在中国发展经过三个阶段:最初是 大数据 RTB 互联网广告 精准广告

   互联网广告面临着一场大变革,由大数据挖掘技术导向,凭借RTB模式得以建构。这场变革正不断影响着广告主,也影响着广告服务商,谷歌优化,同样还影响着广告受众。

  互联网广告在中国发展经过三个阶段:最初是单项传播时代,其次是基于媒体的营销时代,现在步入了基于受众的精准营销时代。在单向传播的时代,互联网广告仅仅是单向的展示和发布;到了媒体营销时代,互联网广告被包装成了一种新的传播形式,与媒体内容进行融合,并在不断丰富中;而今基于受众的精准营销广告,通过大数据挖掘技术能够实时分析广告受众,以RTB模式展现在受众眼前。

  在各种形式的精准广告中,大数据挖掘与RTB模式的结合,让精准广告的形式和流程更加固定和规范,比起过去的内容定向、基于人群的定向,往往带有不确切性,互联网广告的效果无法得以准确的量化分析。大数据挖掘技术对受众、广告主、媒体的信息及广告数据具有高准确度分析能力,RTB模式具有科学的广告流程体系,二者所依赖云计算,按需付费、功能自组的特性,则进一步降低了业务链条中的运营成本,提高企业广告的投放效率和购买概率。(来源:网商在线)


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