网站推广知识

免费体验
当前位置: 首页 > 知识库 > 网站推广知识 >

青岛啤酒:“红包”带来天猫店流量日增过万

分享到:
时间:2014-01-29 06:48来源:谷歌推广seo网络知识 作者:谷歌优化怎么做
如何通过社会化平台为电商引流?青岛啤酒通过新浪微博#让红包飞#活动给出了答案。自1月6日#欢聚时刻让红包飞#以来,青岛啤酒天猫官方旗舰 新浪微博 让红包飞 欢聚

   如何通过社会化平台为电商引流?青岛啤酒通过新浪微博#让红包飞#活动给出了答案。自1月6日#欢聚时刻让红包飞#以来,青岛啤酒官方旗舰店日均流量增长1万多次,官微粉丝数增长超过220万。在新浪微博2014#让红包飞#活动中,青岛啤酒成为“叫好又叫座”的典型。

  “参加新浪微博#让红包飞#活动,初衷就是进行一次电商转化的尝试。”青岛啤酒相关负责人表示。为了实现社会化平台和电商平台的对接,青岛啤酒提供了70万张、总价值高达1300万的券作为奖品。实惠的奖品和极高的中奖率,让青岛啤酒在微博平台和天猫旗舰店双双实现了人气飙升。截至1月25日,#欢聚时刻让红包飞#的话题讨论量已经达到186万,610多万人通过活动平台“抢红包”。现在@青岛啤酒啦啦队官微粉丝已经超过307万。与此同时,青岛啤酒天猫旗舰店的日均流量增长超过1万次,将微博上的人气成功转化为电商平台的热销。

  青岛啤酒相关负责人表示,新浪微博的优势在于用户规模大,能够实现大面积的人群覆盖和快速的信息传播,也便于发放电子券,从而有效为电商引流,拉动天猫旗舰店的销售。此外,春节是啤酒销售的一个小高峰,家庭和朋友聚会则是主要的消费动因,因此通过这一轮营销活动不但可以促进销售,也有利于拉近与消费者的距离。

  “春节对于中国人来说非常重要,是很好的拉近消费者感情的契机。”其负责人表示。为了充分传播“欢聚”概念,青岛啤酒甚至没有在活动主题体现品牌名称,而是以#欢聚时刻让红包飞#为主题。这一轮营销的明星产品则由鸿运当头担纲,这也是青岛啤酒为马年特别定制的一款产品,从名称、包装到品质都与春节元素格外契合。

  虽然经营了多个官微,但青岛啤酒并没有采取“人海战术”,而是选择@青岛啤酒啦啦队发起本次活动。青岛啤酒啦啦队曾多次亮相CBA全明星赛,在热爱运动的群体中拥有很高的知名度。青岛啤酒相关负责人表示,在旗下众多官微中@青岛啤酒啦啦队的人气最旺,粉丝数也最多,而且其关注者大多是活力十足、乐于分享的年轻人,与青岛啤酒本轮营销活动的受众最为接近。由@青岛啤酒啦啦队发起#欢聚时刻让红包飞#,能够将其粉丝充分转移到活动平台上,再通过这群铁杆粉丝将信息向外扩散,从而实现高效的推广。

  在@青岛啤酒啦啦队发起活动的同时,青岛啤酒其他官微也通过转发、互推等方式对活动进行推广,青岛啤酒还整合了新闻客户端、门户和销售终端的资源进行推广。资源的整合使#欢聚时刻让红包飞#活动始终火爆。活动上线第一天参与人数就达到40万人,一周后参与人数达到269万,活动平台发出天猫优惠券超过40万张。截至到1月26日,活动参与人数已经超过610万,@青岛啤酒啦啦队也以发出608万个红包的成绩位居#让红包飞#红包派发榜前列,facebook推广,是食品行业发出红包数最多的企业。

  新浪微博#让红包飞#活动今年已经是第四年举办。今年活动不仅持续时间长、奖品价值高,而且参与方也更多。目前已经有近万家企业、机构和个人在活动平台上创建了子活动,其中既有青岛啤酒、美的电器等传统企业,也有淘粉吧等新兴电商平台。青岛啤酒成功将新浪微博的人气转化为淘宝旗舰店的流量,充分证明了新浪微博对潜在消费者和电商平台的影响力。#让红包飞#活动的持续,以及新浪微博在支付领域与淘宝的深入合作,无疑将在企业在电商领域的创新带来更大空间。(来源:新浪网)


    第一时间获取电商要闻/评论/数据/报告/会议/信息图/实战干货,请关注中国电子商务研究中心微信公众账号:i100EC
(整理:英文推广TuiGuang123.com)
分享到:
------分隔线----------------------------
购买咨询 | 联系我们 | 产品报价 | 付款方式
网站地图 Copyright·深圳市亿推信息技术有限公司 版权所有 粤ICP备13042246号