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猎豹:火车上卖Wifi真相的营销事件

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时间:2014-01-29 06:48来源:谷歌推广seo网络知识 作者:谷歌优化怎么做
1月21日,一条新闻由微博发出,瞬间引爆了整个互联网,这条新闻就是:男孩火车上卖wifi,2小时收入500元,仅仅3天时间,百度

   1月21日,一条新闻由微博发出,瞬间引爆了整个互联网,这条新闻就是:“男孩火车上卖wifi,2小时收入500元”,仅仅3天时间,结果就已经到了“2,940,000个”,新闻热搜榜快速上升到第二,仅次于春晚的一条信息,不可谓不热。

  然而这一切的背后,都是一次猎豹的营销策划引发的。

  火车上卖wifi百度结果

  而且整个互联网对此时间的热度,还在极速上升中。

  火车卖WIFI事件起点

  让我们来看看整个事件的起点,微博大号@happy张江发表了一条微博,整条微博就是一句话配了一张长图”【屌炸天】有人居然在火车上卖WiFi,没多久就进账500元。骚年你这么屌,你家里人知道吗?”。

  火车卖wifi是一场营销闹剧

  火车卖WIFI事件第一次推动

  微博发出后不久,就被很多人转载和发表,其中不乏专业主流媒体,中新网更是配了一张流程图,把如何卖WIFI的原理展示的清清楚楚,这张图上唯一能一目了然的设备,就是“猎豹免费WIFI”。

  有图有真相的事情,在互联网上比较好传播,到目前为止,该事件已经有两张图了,谷歌推广,第一个是微博里面发出的事件描述,第二张是媒体配的卖WIFI原理图。

  这就完成了本次火车卖WIFI事件的第一轮推动,是否自动自发我们无从知晓,但后面的事情,就已经开始失控,完全是自动自发的在往前推进了。

  主流媒体报道

  新华社山东频道更是在1月22日,对此事做了更细致的报道:小伙子火车上卖wifi轻松赚500元快速致富引关注,虽然此报道转引自21CN,但通过这种官方主流媒体的转载报道,将事件推向更热的火山口。这仅仅距离微博首发还不到24小时。

  向比较前面微博发布与互联网转载,这次由主流媒体对其进行进一步解说,几乎是完成了从一个故事到一个事实的转变,让大家讨论此事不再是在说故事,而是在传播并讨论这个事情的各个细节了。

  铁老大回应,将事件推向高潮

  整个事件发酵的高潮来了,铁老大正式对此事进行了回应:

  有媒体爆料,铁老大在采访中回应,称:依据铁路相关规定,商贩登车叫卖行为应当制止,对不听劝阻的将通过铁路公安部门进行处理。

  这一下互联网上炸锅了。

  各种报道、分析、声讨奋勇而至,在这个春运节骨眼上,铁老大就像春晚一样,只要有声音就会被骂,怎么做都是不讨好,有分析这是一次市场机会的,有说铁老大建设速度慢的,还有律师说铁老大的规定不合法,各种大讨论之声此起彼伏,远没有到最高点。

  人民日报日报评论

  今天上午,人民日报对此事也发表了评论““叫卖WiFi”反衬服务缺位”,评论中只字未提具体细节,人民日报高明之处在于不纠结于细节,只说卖WIFI这个事情,其实铁老大可以做的更好,服务可以更到位,这将本事件几乎推到了新闻媒体可以报道的最高处。

  只是在说可以预见的一段时间内,在最近一段时间内,此事依然会更加热闹。

  让评论来的更猛烈一些吧!

  事件疑点分析

  把事件第一段和第二段合起来看,应该是比较完整的信息原貌了,简单的说,就是有个学生回家的火车上卖WIFI赚了500块,但仔细推敲但还是有很多看不懂的地方:

  1,整个事件无当事人任何具体信息:主人公“小王”,从哪里来,到哪里去,在哪里读书,火车坐了多久等等这样一些详细信息,依旧是空白,与这两家媒体新闻报道的一贯细致的风格有些格格不入。

  2,整篇报道除了主人公无信息,其他有名有姓的信息也只有“猎豹免费WIFI”是靠谱的,其他都不靠谱:一个无法扫描的二维码,一个目前为止并不存在的“火车上网联盟”。

  3,笔记本是借同学的二手笔记本,那“免费提供的移动电源”呢?也是借的吗,这小伙子还是很有先见之明的,事先借了那么多移动电源?

  4,一台借来的二手笔记本,能坚持5个小时嘛?估计难!所有的配图中,都没有看到电脑的任何充电措施,包括电源线和给笔记本电脑充电的设备,笔者很是用心的去某东和某宝搜索了一下笔记本电脑用的充电电源,估计小伙子转来的“第一桶金”全部用来购买充电设备了。

  5,依然多次提到“猎豹免费WIFI”,用的什么笔记本,用的什么哪家的上网卡都没有,但是反复在提“猎豹免费WIFI”,算了我来帮电信做点广告,高铁不掉网,蹭网就蹭电信网。

  6,情节有些夸张:

  一个敢于在火车上贩卖WIFI的年轻人,面对媒体竟然还要反复劝说才能吐露真言。明显不像一个有头脑的生意人的表现啊。

  一个励志故事,竟然500元就成了“第一桶金”,估计应该没有他一次奖学金拿得多。

  一个脑残女朋友,因为和她不在一起的火车时光赚了点外快就分手,既不影响感情,又不耽误两人在一起的时间。

  上述种种,除了让我相信这是一次精心策划,但细节还不够细致的营销事件,还能是什么呢?

  这一天,猎豹免费Wifi正式发布

  1月21日还有一件很重要的消息,那就是这一天,猎豹免费WIFI也正式发布了,这一切真的是这么巧嘛。

  但不得不说猎豹免费WIFI的速度很快,12月24日推出内测版,仅仅28天的时间,就正式发布了,时间赶在了春运正式开始之前,大家放假之前,但至少给了大伙们一个不错的思路,一个笔记本,一个限时不限流量的上网卡,加上wifi分享软件,就可以在火车上消磨时光了。不收费总不会违反铁老大的规矩了吧。

  另外,就算是不上火车的,自己用用也很好~

  猎豹免费wifi大事记,即版本发布日志

  猎豹与铁老大以及春运那些扯不清的事情

  猎豹是金山旗下的子品牌,猎豹很喜欢春运这全民参与的事情,也很喜欢和铁老大一起来说故事,从去年开始,只要是春运,都要掺和一下。

  2013年春运,就在12306网站全面瘫痪,其他媒体和公司纷纷出谋划策,写攻略发教程如何买票的时候,猎豹浏览器横空出世,直接推出可以抢票的浏览器,那次事件中还传出猎豹被铁老大约谈这样的新闻。当时也是持续发酵了很长时间。

  在接下来的一年中,猎豹浏览器已经在竞争异常激烈的浏览器市场,抢占到了1.6%的市场份额,仅次于IE10浏览器的市场份额,更是把奇虎360等众多浏览器甩到身后(数据来源:百度统计2013年统计数据),细看每月数据,12月份更达到了2.11%,超过QQ等众多主流浏览器。排进国内浏览器市场第七名。

  这次免费WIFI事件,又和铁老大纠缠到了一起,虽然猎豹没有主动和铁老大直接发送关系,但铁老大非要发言,说不能卖,说违规,这下可好,没关系也成了巨大的关系,很多的讨论中,事件的中心已经从免费wifi的工具上,转移到了铁老大该不该提供免费WIFI上了。

  猎豹的互联网思维

  这是典型的互联网思维做营销,谈互联网思维,必谈与,猎豹作为金山旗下的一个子品牌,可谓得到了的真传。

  雷军的一句名言“只要站在风口,猪也能飞上天”,引发了大家对互联网思维的深度思考,这次猎豹结结实实的站在了台风口,而且是自己精心策划的一次台风,一个微博发布,几个大号转发,就开始了台风之路,而且这个风越刮越大,在这台风中心,猎豹免费WIFI的首发式不可谓不壮观。(来源:梅花网 文/沉睡海洋)


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(整理:英文推广TuiGuang123.com)
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