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车唯网携手《单刀》面市!谈电商的体育营销

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时间:2014-01-29 06:48来源:谷歌推广seo网络知识 作者:谷歌优化怎么做
体育产业作为一项朝阳产业,国家主席习近平,不论是面对媒体接受采访,还是在海外访问,都毫不掩饰对足球运动的感情。习近平表示:我是一个足球迷。电子商务圈也在借助此宝贵机遇,进行全方位 恒大 足球王朝 足球王朝 电商

   体育产业作为一项朝阳产业,国家主席习近平,不论是面对媒体接受采访,还是在海外访问,都毫不掩饰对足球运动的感情。习近平表示:“我是一个足球迷”。电子商务圈也在借助此宝贵机遇,进行全方位、多层次、多形式、多渠道的资源配置。近日,华南二手车第一电商平台——车唯网,携手《单刀:直击恒大足球王朝》举办广州首发暨球迷见面会,现场人山人海,场面火爆。

  车唯网借助火爆的恒大球队,将体育精神融入进去,契合企业本身推崇的“拼搏奋进”精神,达到了营销层面上的高度匹配。汽车O2O的趋势已被公认,运用营销手段,将体育精神融入到企业品牌当中来,扩大品牌影响力,车唯网此次的尝试还是比较成功的。

  体育产业与电子商务的结合

  自从2008年北京奥运成功举办,中国的体育产业如火如荼,一直处于全民参与、稳步发展的状态。不管是从精神文明建设的角度,还是从体育品牌营销的角度来看,体育属于朝阳产业,具有非常积极的影响力,它可以激发个人情感依恋以及群体性和晕轮效应。如京东赞助中超联赛,当时所引起的社会舆论已将当时并没有什么名气的捧上了头条新闻,达到了良好的宣传效果;北京现代赞助北京马拉松比赛,一直热衷于体育营销的北京现代,与影响力越来越大的北京马拉松联手再次引爆体育营销风潮。

  前段时间,著名外籍球员孔卡将离开中国,因而将私人座驾作为二手车出售,吸引一众追星族围观。孔卡曾经希望效仿巴里奥斯卖奥迪的方式,通过内部处理将这辆车卖给自己的恒大队友,但他的队友们不是已经买到心仪的座驾,就是暂时没有购车的需求。无奈之下,孔卡只好求助于网络,将自己的二手车豪车——2012年的捷豹XJ旗舰版,放在网络上拍卖。

  汽车电商近两年蓬勃发展,势如破竹,和体育产业积极、阳光、奋斗、发展的精神相得益彰。相比于其他企业更多的产品植入和结合方式,车唯网倡导“拼搏奋进”的体育营销理念,并将这一理念贯穿到所有宣传活动之中,倡导体会足球精神,强身健体、激励自我。通过一系列的现场行动、网络互动、渠道配合,使品牌所蕴含的追求卓越、激昂奋进精神与足球运动交相辉映,也让越来越多的读者认识了车唯网。据相关负责人介绍,“拼搏奋进”是一种精神激励,更是一种庄严承诺,它将通过自身的榜样作用,吸引更多社会力量为中国体育事业的发展添砖加瓦,进而实现“体育强国梦”。

  互联网时代的体育营销

  体育营销就是把企业的资源进行重新整合,将体育活动中体现的体育文化融入到企业产品中去,实现体育文化、品牌文化与企业文化三者的融合,从而引起消费者与企业的共鸣,在消费者心目中形成长期的特殊偏好,成为企业的一种竞争优势。

  同传统营销方式相比,电子商务做体育营销有绝对优势。作为民众喜闻乐见的体育运动,譬如足球,参与者大多数还是80后、90后的年轻人。而这一人群,恰恰就是现在电子商务的主流消费人群。在足球领域投入精力做营销,不仅可以做到精准营销,并且收益快、见效快,品牌认知度在年轻一族中将会有所提升,更进一步达到口碑营销。

  在互联网时代,将企业产品植入到体育营销中,海外流量推广,消费者可以通过网络查询并在企业的引导下对产品或服务进行选择,企业通过消费者对产品或服务的反馈信息及时地了解消费者需求,并据此调整产品、价格、销售和促销方式,选定合适的行销组和策略,数字化时代给企业营销带来了新的契机。

  车唯网赞助《单刀:直击恒大足球王朝》,并且随书赠送附加礼券。不仅改变了过去消费者被强硬接受广告的特点,使消费者能够根据自身的需要主动搜寻,寻找自己需要的产品或服务,并且,也在培养自己的潜在客户。

  电商如何运用体育营销

  体育营销作为众多企业热衷运用的营销手段,真正做的好的却没有几个。大多数只是注重明星效应,请了大牌明星代言,却没有真正吃透品牌内涵与体育营销如何融合,往往是花了冤枉钱却无半点收成。

  对于体育营销,要想获得预期的效果,必须有一个系统的规划,对体育营销有一个正确的认识。首先是要对推广宣传的产品的消费者人群的年龄、爱好、习惯、消费习惯有足够的了解,譬如说二手车网上拍卖,会选择这一新兴购车方式的,大多数是刚毕业几年储蓄不多或者喜欢尝新准备置换新车的年轻人,他们生活在网络时代,对于网络购车的认可度相对来说较高;与此同时,选择一项他们会特别关注并且被大众所认同,同时又要契合品牌精神的体育运动,所赞助的体育项目是否被普遍认同,这将决定品牌的传播广度和被公众认同程度;最后将企业精神融入进去,再多层面、多形式、全方位地展开营销。需要明确的一点是,体育赞助不是昙花一现的短期行为,是长期、持续性的战略规划。

  中国的足球才刚刚打开局面,寄托了国人的满满期盼;电子商务就好像初生儿,以嗷嗷待哺的姿态向世人展示它的无限潜力。我们也共同期盼,车唯网能够依次为契机,与中国体育事业一道发展、携手并进,让“汽车强国”和“体育强国”的梦想成为现实,并由此为广大汽车消费者创造卓越价值。(来源:太平洋汽车网)


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(整理:英文推广TuiGuang123.com)
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