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微博使用率降低背后:运营商数量减少

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时间:2014-01-29 06:48来源:谷歌推广seo网络知识 作者:谷歌优化怎么做
中国互联网信息中心(CNNIC)近日发布《第33次中国互联网络发展状况统计报告》(以下简称报告),指出2013年我国微博用户较2012年底减少2783万,网民中微博使用率较上年底降低9.2个百分点。报告发 郭洋 摩根大通 新浪微博 生态圈

   中国互联网信息中心(CNNIC)近日发布《第33次中国互联网络发展状况统计报告》(以下简称“报告”),指出2013年我国微博用户较2012年底减少2783万,网民中微博使用率较上年底降低9.2个百分点。报告发布后,业界出现大量唱衰新浪微博的声音,将报告中的微博主体等同于新浪微博。受此影响,新浪股价应声下跌,一天时间内,市值缩水近5亿美元。

  从2009年到2012年,新浪微博掀起了前所未有的社交化狂潮,搜狐、腾讯、网易,甚至是和讯、人民网都跟风推出微博产品。不过2011年以后,新浪微博因为媒体属性和商业化步伐过快遭遇发展瓶颈。

  “降温”已是事实,新浪微博现在的尴尬是,虽然CNNIC的报告泛指的是“整个微博市场衰弱”,但结果却只有新浪微博在买单。

  打造微博生态圈

  运营商数量减少

  “虽然推出微博的不止一家,但真正有影响力的只有新浪。”易观国际分析师郭洋表示。

  “玩家”数量减少或许正是微博用户规模下降的主要原因,加上在微博领域已形成新浪一家独大的局面,才使外界产生了“微博就是指新浪微博”的误解,进而致使新浪此次躺枪。

  CNNIC相关负责人表示,在本次随机抽样调查过程中,面对样本的主要问题为“过去半年内是否登录/使用过微博”,并没有特指是新浪微博或者腾讯微博、搜狐微博、网易微博等,所以最终发布的数据为整体数据,并无特指。

  回顾国内微博市场发展,经过前期饭否、叽歪等的试水,新浪于2009年推出微博产品并获得巨大成功,此后搜狐、腾讯、网易轮番进入。门户网站的发力,使得国内微博市场进入真正的繁荣期。而在门户网站之间的竞争中,新浪微博凭借强大的明星资源及热点运营能力一直保持着优势,其他门户的微博产品则逐步归于沉寂。

  随着微信等产品的崛起,过去一年多来,微博活跃度一直被广泛讨论。虽然不少机构指出微博活跃度下降,但时至今日,业界尚无微博活跃度的具体定义。

  作为新浪在微博市场最大的竞争对手,腾讯的社交产品重心已转向微信,并连续三个季度没有公布微博数据。搜狐将战略中心向视频和新闻客户端倾斜,网易则不遗余力地推广易信。“随着其他玩家的战略调整,新浪在微博市场的优势会更加明显,其竞争对手将升级为微信、新闻客户端等其他产品。”郭洋说。

  腾讯成就微信生态圈,阿里巴巴打造网商生态圈,而新浪其实一直在暗中筑建微博生态圈。

  新浪官方提供的数据显示,微博活跃用户一直保持着稳定增长,截至2013年9月,新浪微博日活跃用户超过6000万,与上一年同期相比增幅达到52%。此外,截至2013年10月,新浪微博日均发博量达到1.3亿条,与去年同期相比增长20%。

  与2013年新浪微博的市场“沉寂”形成对比的是,2014年新浪微博突然发力,1月6日,新浪微博发起年度活动“让红包飞”,上线不到36小时就发出超过1亿个红包。此外,新浪微博还成为央视马年春晚独家二维码合作伙伴。数据显示,央视和新浪微博合作“直播春晚”后收视率翻了有一倍之多。

  分析人士认为,新浪微博的活跃度不能用在线时长、发博量、评论量等纯粹的社交产品的维度来衡量。

  在微博平台生态层面,目前每天有超过1200万条来自第三方的原创内容进入微博,带给第三方的回流超过8000万。分析认为,通过开放平台的合作,大量APP、网站都使用微博账号登录,用户已习惯从各种不同的产品中分享、发送内容到微博。当这样的生态已经形成,微博本身活跃度的变化已经不那么重要,因为它已经把用户纳入到生态圈中。

  新浪微博上线已经超过4年,并且出现诸多竞争对手分流碎片化时间,传统的媒体及社交属性,用户也有些疲软。虽然有部分用户选择在新浪微博上浏览,给其他用户一种沉默的印象,但这沉默的背后却暗藏着营销和服务价值,微博需要优化或者重塑用户的认知和体验,谷歌,寻找新的突破方向。

  对此,新浪微博相关负责人表示,首先会加强内容发布的多媒体化和结构化,帮助用户创造更多有传播价值的内容,从而把微博平台生态引向年轻化、多媒体化;同时,微博会加强基于互粉关系的内容互动功能。

  在上述负责人看来,新浪微博在一线城市的表现趋于稳定,主要增长空间将来自二三线城市。内部数据显示,目前二三线城市用户增长迅速,占比达到了43%。对于社交产品来说,二三线的成败决定着一款产品能否持续。当初开心网和人人网在一线城市风靡,在二三线城市却举步维艰。

  而二三线城市的迅速发展,有望为微博商业化带来更多的推动。财报显示,新浪微博2013年第三季度的收入达到5340万美元,已经接近盈亏平衡线,业界分析将有望在第四季度实现盈利。

  在最新投资报告中,摩根大通维持新浪股票“增持”评级。该机构认为,新浪近期股价下滑主要是受到CNNIC相关数据的影响,而市场对该组数据的反应过于敏感,因此,当前也正是买入新浪股票的绝佳时机。

  摩根大通认为,微博商业化依然具有很大提升空间。与Twitter相比,新浪微博的每DAU(日活跃用户)营收仅为Twitter的56%,这一差距将逐渐缩小,新浪微博在中长期内甚至有望超越Twitter,原因在于新浪与中国电子商务平台的合作、中国消费者对广告的容忍度高于美国消费者、在结构上更加成熟的手游市场对移动广告有很高需求三点。(来源:《中国经营报》)


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(整理:英文推广TuiGuang123.com)
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