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实战:提高转化率 主图视频玩起来

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时间:2014-01-29 06:48来源:谷歌推广seo网络知识 作者:谷歌优化怎么做
一个美观的主图视频对于转化非常重要,据淘宝官方数据统计,仅有50%的买家会在详情页停留超过30秒,80%的买家浏览不到8屏,而1~5屏的转化率为16.8%。因此,如何在短时间内将有效信息传递给买家显得愈发重要。 主图视频 制作 功能 差异化

   一个美观的主图视频对于转化非常重要,据淘宝官方数据统计,仅有50%的买家会在详情页停留超过30秒,80%的买家浏览不到8屏,而1~5屏的转化率为16.8%。因此,如何在短时间内将有效信息传递给买家显得愈发重要。

  卖家小贝今年4月初开始经营淘宝C店,主营0~6岁婴童装。在试用过主图视频后,单件商品月销量超过300件,在起步初期,创造了一个销量峰值。小贝建议新手卖家,不要把重心放在引流和刷单上,转化率才是最应该关注的。而淘宝的主图视频,可以在转化率上对卖家有很大的帮助。

  做出差异化

  主图视频的影音动态呈现,能有效地将更多信息在首屏就予以呈现,且更具真实性、更富创意性。无疑会快速让用户对宝贝功效有所了解,提高宝贝购买转化率。

  小贝2013年9月24日开始使用主图视频,到10月份的数据,流量翻了5倍,转化率提升到了4.71%。单件宝贝停留时间上升到4分39秒,第一时间吸引买家眼球至关重要。这期间宝贝详情和主图基本没有变动,当然转化率和很多因素有关,销量和评价的积累也是很重要的一方面。

  此前内测的淘宝视频推出卖萌节活动,销量计入排名。在不计入排名的今天,意味着,今年开始爆款已经玩不转了,全店的整体提升才最重要,这也是未来要探索的方向。据小二透露,以后每个月淘宝视频都有4期活动,facebook推广,卖家要及早关注。视频的美观清晰很重要。

  如何制作主图视频?

  视频处理有很多种方法,现在市面上比较常用的一般有会声会影、Premiere、vgas、Edius等等,首先推荐一款趣拍app,适合任何卖家使用,但目前只支持iphone使用,下载后可以直接拿手机拍摄视频,拍出来的视频就是6秒的正方形视频,这款app优点在于:11种滤镜、28款表情贴纸、14种背景音乐。另外,安卓系统的手机可以下载淘视频进行一次性拍摄,使用操作也比较简单。

 

  另外,淘宝还推出一款视频app——虎眼也将面世:可直接拿手机拍摄视频,拍出来的视频就是6秒的正方形视频。

  主图视频功能使用注意事项

  1.主图视频必须为<=6秒的视频;

  2.视频的高宽比必须为1:1,最好是800*800,大于800的也可以,低于800的会比较模糊,大小不超过2G;

  3.主图视频功能全网开放,但是(内衣、成人类目除外);

  4.店暂不支持主图视频功能;

  主图视频上传支持所有视频格式,淘宝后台会对上传的视频进行统一转码审核(gif动态图片的格式不支持),常见的视频格式有:AVI,MOV,ASF,WMV,NAVI,3GP,REAL VIDEO,MKV,FLV

  主要问题Q&A:

  Q:视频是否占用图片空间容量?

  A:不占用

  Q:详情页视频是否自动播放?

  A:是,但不会影响买家打开宝贝页面

  Q:主图视频是否会影响淘宝主搜上的图片显示?

  A:不会,主搜调取的还是你设定的那张主图,也就是视频位置后面的那张图片。

  Q:店铺使用主图视频有数量限制吗?

  A:无限制,但一个视频只能绑定一个商品。

  Q:店铺使用主图视频有资质限制吗?

  A:无任何店铺版本、等级的限制。(成人、内衣类目除外)

  Q:主图视频服务收费吗?

  A:不收费。 (来源:卖家网)


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(整理:英文推广TuiGuang123.com)
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