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如何把P2P理财产品变成一种生活方式

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时间:2015-11-29 04:40来源:谷歌推广seo网络知识 作者:谷歌优化怎么做

   说起中国的精英一族,人们往往想到的是职场上挥斥方遒的商业巨子,家庭生活中永远兢兢业业的中流砥柱,他们拥有较高的社会地位和更丰厚的收入,在外人眼里,他们是事业上的强者,生活中的成功人士。

  但是

  很少有人看到

  精英光环背后

  他们所付出的艰辛与无奈

  他们拼命工作

  只为不落于人后

  拼命赚钱

  只为家人富足的生活

  拼命挣扎

  忘记了什么叫做享受生活

  基于以上洞察,赞意互动为P2P企业——人人贷制定了其旗下U计划产品的传播基调,此次传播战役针对精英人群打出“多10%的生活”概念——人们只为了生活的好一点,是不是非要拼成这样?传播旨在宣扬抛去激进、匆忙的生活状态,享受从容淡定的生活方式。套用韩寒的一句话:“别人都问我飞得高不高,只有你问我飞得累不累”。

  郭斯特创意漫画

  传播预热阶段,人人贷与网络知名漫画师郭斯特合作,借势网络红人的传播影响力,以“多10%的人生”为主题进行了品牌信息的漫画创作,以暖心、温润的语言和清新的图片风格,讲述了日常生活中的小确幸场景,并将品牌信息植入其中,为品牌战役打响了第一枪。

  漫画中传递的品牌信息——“不强求,不意味着不争取;不放弃,不意味着不理性。幸福,原来很简单,只要多10%的幸福,就够了”深入人心,在social平台上得到了广泛传播。

如何把P2P理财产品变成一种生活方式 三联
玩转情感营销:如何把P2P理财产品变成一种生活方式
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  证言海报巧用KOL

  在进行品牌信息传播的同时,人人贷也没有忽视KOL的榜样力量,此次战役,他们邀请了人人贷、36氪、界面、不二之旅等多家创始人进行了品牌证言。在人们心中,这些人都是互联网产业中的天之骄子,势必日理万机,事务纷繁。而人人贷此次反其道行之,通过这些KOL将从容的生活方式进行广而告之,成为现今快节奏生活中一抹不一样的风景。

玩转情感营销:如何把P2P理财产品变成一种生活方式
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  就像百事代言人的青春靓丽、耐克代言人的拼搏进取一样,这些KOL也同样将人人贷U计划倡导U质生活状态的品牌理念进一步加深——“U质生活,多10%的幸福就好”。

  “跳脱另类”的产品海报

  在大众眼中,产品海报往往罗列了冰冷的数字和繁杂的产品信息,欠缺“人情味”。此次人人贷U计划就做出了不同于以往的海报类型,基于对用户年龄层的调研和分析(U计划受众是社会的精英阶层,谷歌优化,他们是各个行业的管理者,往往已经成家立业,孕育子女,虽然每日忙于商业事务,做永不知疲惫的“空中飞人”,但他们非常渴望享受家庭生活。),海报以一家三口作为主视觉,将产品信息作为辅助进行了软植入。

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  产品海报依然延续“幸福不用太多,多10%的人生,就够了”的产品理念,将U计划产品灵活、可靠、稳定的特点巧妙的植入其中,在social平台传播之后得到网友的一致好评,许多网友表示“这广告打得真不错”。

  作为中国最早一批基于互联网的P2P信用借贷服务平台,人人贷以其诚信、透明、公平、高效、创新的特征赢得了良好的用户口碑。而此次U计划的social传播,让其在摆脱了P2P产品以往冰冷木讷品牌惯常形象的同时,又将其打造成了一种惬意生活方式的代表。

  互联网的快速发展和社会化平台的出现,拉近了品牌与消费者之间的距离,消费者不再处于被动的接受地位,品牌也不能再想当然的把消费者当成信息闭塞的群体。在产品同质化日趋严重的今天,怎样把消费者真正的摆在上帝的位置上,深入的进行市场调研,深挖用户痛点,与消费者形成真正的情感共鸣,是所有品牌都应该思考的问题。

  人人贷U计划的此次传播,就有不少值得学习和借鉴的经验。

(整理:英文推广TuiGuang123.com)
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