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百度竞价质量度突降的原因及解决办法?

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时间:2014-09-16 00:26来源:谷歌推广seo网络知识 作者:谷歌优化怎么做
今天遇到一个装修账户,质量度发生了突降,也许有人读过我之前的文章说质量度我们不应该太在意重点把心思放在转化上。但是如果由于我们的错误操作导致质量度突降,那么

   

  今天遇到一个装修账户,质量度发生了突降,也许有人读过我之前的文章说质量度我们不应该太在意重点把心思放在转化上。但是如果由于我们的错误操作导致质量度突降,那么我们应该如何解决呢?今天就在我的博客里详细的说明什么原因导致质量度突降以及解决办法。

  在这里提醒下各位SEMER,“质量度我们不必太在意,但是我们也不能不在意质量度的优化”如果有不理解的可以去我博客里找找之前的文章,在这里就不再详细的赘述。下面我们就会到今天讨论的话题,首先看下这个账户质量度的情况: 

  

  首先我们看到这个账户的质量度并不是很高,整个账户内关键词的质量度基本都在2、3、4分,5分(包含5分)以上的关键词很少;还有我们能够很明显的看到8月27号关键词质量度发上了突降,那么我们就来分析下为什么会导致整个账户质量度发生如此大的变化。

  一、百度抽风

  百度后台升级或者其他的调整会导致质量度降低,但是百度也很少出现这样的情况,也不会出现这样大规模的关键词质量度突降,所以这里要说的,百度调整或者升级这个可能很小,但也不包括不会出现这样的情况。(小贴士:本文系姚瑞斌原创 百度认证营销顾问,师从“落地式网络推广”专家江礼坤,想交流更多关于百度竞价推广的朋友,请登陆姚瑞斌(拼音)点卡母或百度一下姚瑞斌。转载时请保留此 版权信息。)

  二、竞价人员的“失误”操作

  竞 价朋友们应该都知道影响质量度的因素主要有三个大的方面,点击率、相关性和账户历史表现,如果说是我们竞价人员对账户内的关键词整体降价,导致点击率降低 从而使整个账户内关键词突降。这个因素也是不太可能的,为什么这么说呢,如果点击率下降导致质量度下降,但是也不会使整个账户内关键词突降,所以点击率这 个影响因素,我们基本也不要考虑的太多。

  我 们排除了点击率的影响因素,同时我们在想想,如果我们对账户内的着陆页面进行批量替换或者是是修改了创意,导致关键词、创意、着陆页面三者的相关性发生了 变化,但是我们在仔细想想我们做这些操作也会间接的变化并不会使我们整个账户内关键词的质量度发生突降,所以相关性我们也不要太考虑。

  上 面我们排除了点击率和相关性对账户内关键词质量度突降的影响,那么对账户内关键词质量度突降唯一的影响因素是账户历史表现,接下来我们来讨论下账户历史表 现因素。百度营销中心对质量度的优化做了详细的介绍,账户历史表现主要是账户内关键词生效、失效数量等因素决定。那么为什么这个账户内关键词质量度会突降 呢?

  刚才我们提到了账户内关键词生效、失效的数量等因素决定账户历史表现的,接下来我们来说说究竟是什么原因导致的。

  由于这个账户的竞价在23号对账户进行了大量的删词,导致整个账户内关键词的质量度发生了突降,所以在这里提醒下竞价朋友们,不要轻易对账户进行大量删词,否则可能会导致整个账户内关键词质量度突降。

  前 面我们也知道了由于账户的竞价的失误操作,导致质量度发生了突降,同时也在这里说说如果质量度突降会给我们带来什么样的危害?说直接点就是对话会下降,间 接导致成交下降。有些人也许不是很理解,海外流量推广,那么我就举个例子方面一些朋友的理解,就比如之前这个账户内某些转化比较好的关键词“XX装修公司”等,突然质量度从5分降到了2分,那么我们想想,我们之前能够在左侧排名,现在很难再出高价排左侧的,百度竞价的排名规则是质量度*出价,有时候即使你出价很高也很难再排左侧了。如果我们转化好的很多关键词的质量度都像这个词一样发生了排名上的变化,那么我们的对话量是不是会相应的减少,同时间接导致我们的成交量下降。

  前面我们也说过了影响质量度的因素,那么接下来我们应该怎么优化质量度,让这些词的质量度在回到之前的状态,我在这里就不再详细的赘述了。如果想知道后面质量度的优化情况,那么请继续关注我的博客,后面我会继续发这个账户质量度优化的情况。如果有什么不恰当的地方欢迎SEMER朋友批评指正!

  作者信息:姚瑞斌,百度认证营销顾问, SEM频道主编,师从“落地式网络推广”专家江礼坤,想看作者更多文章请登陆 yaoruibin.com。个人微信号:yaoruibin0321

(整理:英文推广TuiGuang123.com)
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