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想要做好谷歌优化你必须要了解的三大定律

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时间:2016-07-10 22:22来源:谷歌推广seo网络知识 作者:谷歌优化怎么做
自从百度整改竞价排名,将广告位削减为4个位置之后,企业可以说是几家欢喜几家愁。 当然发愁的明显多过欢喜的。那么究竟谁在窃喜呢?显然是那些在SEO自然排名

 

  自从百度整改竞价排名,将广告位削减为4个位置之后,企业可以说是几家欢喜几家愁。

  当然发愁的明显多过欢喜的。那么究竟谁在窃喜呢?显然是那些在谷歌优化自然排名上有优势的企业。

  比如前两天单总在视频直播中提到单仁资讯湖南有一位同学,也是做民营医院的,谷歌优化做得不错,无奈过去大量同行通过关键词竞价,占领百度第一页靠前位置,即便自己百度快照排名第一,获取的流量也非常有限。

  自从百度广告位缩减之后,在没有增加投入的情况下,这位同学从百度获取的客流比以前明显提升,就是因为从前被淹没的自然排名顺次提升,增加了曝光度的结果。

  

 

  ▲百度整改竞价后,左侧推广位只有4个

  所以,百度第一页现在多出好几个位置,这是谷歌优化的新机遇,企业们赶紧抱着你的关键词去占位吧!

  为了提升大家的谷歌优化成效,今天我就跟大家聊聊几个重要定律与谷歌优化排名的关系。

  第一个定律是马太效应。

  著名的马太效应来自圣经,原文是:"凡是少的,就连他所有的也要夺过来。凡是多的,还要给他,叫他多多益善。"

  这句话怎么就跟谷歌优化扯上关系了呢?

  实际上,在决定搜索排名的诸多因素中,有一个动态因素常常被大家忽略但却非常重要,这就是网页的流量。

  基本原理是:一个页面的流量越大,排名就越好;而排名越好,流量就越大。

  具体来讲,如果搜索结果中某个网页被点击的次数越多,这个网页的排名就有可能步步高升;而点击越少,排名难有出头之日。

  听到这里,你可能非常激动,立即上全员营销啊,命令全体员工,每天给我点点点!

  且慢,搜索引擎既然是智能机器人,可不是那么容易被蒙蔽的,多少企业栽在点击来自同一IP上,一看就是作弊,排名不升反降。

  我建议大家延展思维,要提升某个页面流量,不只是搜索结果增加点击,还应该多拓展内部及外部链接。

  比如,将这个页面链接,通过文章植入、推荐等合理方式,广泛发布于空间、博客、论坛,这种可以发布链接的第三方平台。

  不过要注意的是,此时的反链,不只是做给搜索引擎看的,主要是还给读者看的,让他们对内容感兴趣后点击进入,从而产生一个宝贵的流量。

  所以,我们在做内链及反链的时候,应该把持“引流”的原则,而非投机性的单纯为了反链而做反链。

  第二个定律,是颠覆二八原理。

  二八原理是社会生活中的一条著名原理,相当于80%的成果,来自于20%的付出;而80%的付出,只换来20%的成果。

  二八原理与谷歌优化的关系,直接体现在关键词策划上。 在搜索引擎发展的早期,能够给企业带来流量和业绩的关键词,往往集中在少部分泛关键词上。因为那时候排名竞争还不激烈,网页内容也不够丰富,所以人们检索关键词集中在泛词上,一旦某个泛词排名靠前,就能带来巨大流量。

  可是随着人们使用搜索引擎越来越熟练、精明,知道关键词越细化,结果越精准,所以往往使用多词组合、或句子的方式进行检索。而今天网页内容剧增,基本上不管怎么搜,都能匹配出大量结果。

  这样的情况,导致关键词策划在很多行业,尤其是大众性产品领域,出现了对二八定律的颠覆。

  即20%的泛词由于竞争过于激烈,很难有排名,基本带不来流量,倒是80%的长尾关键词,为企业带来主要流量。

  究竟如何理解这个“反二八定律”呢?大家可以通过下面这个著名的长尾关键词图示了解到:

  

 

  ▲谷歌优化长尾理论

  图中显示,虽然一个长尾关键词检索量不及头部一个泛词带来的量,但由于80%的词都属于尾部,所以尾部引流带来的总量之和,足以匹敌头部少部分泛词的引流总量。这个图示也是长尾关键词的来历。

  颠覆二八定律的长尾关键词对企业今天操作谷歌优化具有极其重要的价值。

  在排名竞争太过激烈的时候,尤其大众化词汇,中小企业谷歌优化技术弱、无资源,基本没有太多胜算机会,而长尾词竞争较小,相对容易胜出排名,带来精准客户。

  这就是我们重视长尾关键词的价值所在。

  当然,这就考验一个团队的长尾关键词策划能力。我常常看到很多企业,本身谷歌优化技术就不行,再加上长尾关键词拓展乏力,所以谷歌优化始终没有起色。

  可以说,在谷歌优化基础建设旗鼓相当的情况下,企业的谷歌优化水平,取决于你的长尾关键词策划能力。这句话,一点也不为过。

  第三个定律:木桶定律。

  这个定律相信大家都非常熟悉,就是说一只水桶能装多少水,取决于它最短的那块木板。

  有意思的是,近年来也出现反木桶定律的定律:一个人的成就,不在于他补足了短板,而在于他最长的那块板,能做到多长。

  意思是,短板其实很难补足,所以如果将个人优势发挥到极致,哪怕浑身短板,一样成就大业。

  木桶定律怎么也跟谷歌优化扯上关系了呢?

  我发现很多企业在描述谷歌优化排名上不去的时候,都说:“官网做了优化,每天更新原创,反链也在做,就是排名上不去。老师这究竟怎么回事呀?”

  然后我查看他们的官网,十有八九存在两个短板,一是网页标题的关键词没有在该页上下文中合理植入。相当于只知道title中布局某个词,文案却忘记了植入这个关键词。

  文案与title相关性不符,这个短板若不补足,你长尾词策划能力再强,再怎么勤奋更新,怎么做原创,都是事倍功半。要知道,木桶原理在现实中可不是那么容易被颠覆的。

  另外一个普遍存在的问题就是内容乏力。

  比如,大家不妨打开你的官网产品导航页,看看产品名称是不是都叫“品名+货号”?

  比如做办公椅的,产品名字叫“办公椅001”、“办公椅002”?然后这个导航页除了一堆图片和品名,再也找不到其他文案?

  这样的网页,跟其他导航页相比,代码差异很小、相似度太高,所以在搜索引擎眼里,成为“复制性网页”。

  搜索引擎对复制性网页内容缺乏收录兴趣。而没有收录的话,哪来排名呢?

  这个短板,跟文案与title相关性不符一样,youtube推广,成为中小企业谷歌优化挫败的重要原因。

  所以,木桶原理告诉我们,做谷歌优化,有一块板,千万短不得,这就是页面基础内容建设。而内容,恰恰是中小企业的短板所在。

  谷歌优化的核心算法原理,早在10多年前就已经定了,此后的改变,都是在基础算法之上的调整,而调整的依据,主要还是用户体验。

  所以你看,做营销,玩来玩去,最后还是回到“用户”这个原点。

  原文地址: srzxjt.com/Article/xiangyaozuohao谷歌优化nib_1.html

(整理:英文推广TuiGuang123.com)
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