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2014年做好视频营销的8个建议

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时间:2014-02-10 14:56来源:谷歌推广seo网络知识 作者:谷歌优化怎么做
在影响2014年营销战略决策的数据中,我们可以发现,有65%的受众是视觉型的学习者,大脑处理可视化数据比纯文字要快6000倍。因此,在制定2014年的营销策略时,可能有很多营销人员都
摘要: 在影响2014年营销战略决策的数据中,我们可以发现,有65%的受众是视觉型的学习者,大脑处理可视化数据比纯文字要快6000倍。因此,在制定2014年的营销策略时,可能有很多营销人员都

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在影响2014年营销战略决策的数据中,我们可以发现,有65%的受众是视觉型的学习者,大脑处理可视化数据比纯文字要快6000倍。因此,在制定2014年的营销策略时,可能有很多营销人员都表示,“我们一定会在新年里更多地使用视频进行营销”。Reel 谷歌优化 Video Marketing Survey的调查报告显示,93%市场营销专家将视频营销作为他们2013年营销策略的一部分,相对于2012年来说有71%的增长,2014年 应该会继续保持这个增长趋势。

这里总结给出了视频营销的8个建议,即便只是实施其中的几项,也能让企业成功地打动潜在消费者,在视频中展示对消费者的承诺,保持企业在所属行业中的竞争力。

下面,就让我们来看看2014年应该如何在营销活动中巧妙地使用视频吧。

1.每两周发布一段视频

可能很多营销人员会说,“即便是一个月制作完成一个视频对我来说也困难重重!”实际上,能否高效地制作出视频与企业的投资策略息息相关。如果企业将部分营销预算用于聘请致力于视频制作的个人或者团队,频繁且及时的视频发布将变得更加容易。

无论是雇用视频营销的战略主管(我们看到了大部分B2B公司都是这么做的)亦或是聘请既能拍摄又能编辑影片的摄像师,将资源投资在卓尔不群的视频制作者身上能使企业发布的视频形成强大的影响力。

如果企业预算有限,只能选择聘用一位专业人才,那么摄像师是个更好的选择。一个好的摄像师每个月至少能够制作出1 部短片,或者一年制作出52个视频,平均每个视频仅耗资1000美元。

2.根据用户参与数据调整视频战略

在形成固定的视频发布时间表之后,企业可能不会对视频的内容加上太多的限制。有些企业匆匆忙忙地用两个星期来完成值得用一个月制作的视频,事实上,这种举动是毫无用处的。因为在视频发布之后,用户参与数据很有可能显示这些视频并不能吸引消费者的关注。

如果企业的视频分析数据显示,在视频播放30秒之后,观看的人数有所下降,这可能意味着视频前15秒的介绍部分太过冗长。如果企业以“周”为单位完成视频,每周都能得到分析数据,那么企业就有机会根据潜在消费者与视频的互动情况来修改之后的脚本。

如果是放在YouTube上的视频,可以通过“视频数据分析”页面来查看粉丝与频道最近进行的互动﹑粉丝在YouTube上观看的其他内容﹑受众的特征以及粉丝的个人资料等。如果是放在优酷或者土豆上的视频,可以使用中国网络视频指数来获得有关视频播放周期﹑用户核心特征﹑用户播放行为和视频热度排行的数据。另外,谷歌优化,也可以使用iVideoTracker这类第三方检测软件来收集国内主流视频网站的视频内容收视数据。

3. 保证视频内容紧凑并且毫无错误

正如前面所说的,用户参与数据能够揭示企业发布的视频是否能够保持观众的注意力,在分析这些数据之后,企业应该找到延长用户观看视频时间的方法。

在大多数情况下,观众在影片结束之前就会关掉视频。今年,企业应该给自己定下目标——发布的视频能有超过40%的观众从头至尾地看完。这个目标如何才能实现呢?其中的秘诀就是:视频的内容要保持紧凑,切勿松散拖沓。

此外,如果在设计的视频脚本中直接区分目标受众(比如“这个视频是专门为营销人员制作的”),营销人员会注意到,一开始,视频的观看人数急剧下降(人们会自动区分“我不是营销人员,我不看这个视频”),但是,这样才能让真正的目标受众看完整段视频——这就是企业的目标!在YouTube上,企业可以为想接触的粉丝创建圈子,通过Google+发布只针对某个圈子中的粉丝的消息,并通过电子邮件或者其他方式来通知粉丝。

如果企业的目标受众在视频刚刚开始就停止播放视频,那么就要修改视频脚本,使之能够增强对观众的吸引力,让观众保持更长时间的注意力


(整理:英文推广TuiGuang123.com)
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