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【观点】微站是微信移动营销的必备品吗?

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时间:2014-01-29 06:48来源:谷歌推广seo网络知识 作者:谷歌优化怎么做
现在,打开微信公众账号搜索框,随意键入一个关键词,你会发现滑不到底的公众账号。显然,越来越多的广告主意识到微信平台的营销价值。如今,微信公众平台经过一年多发展完善
摘要: 现在,打开微信公众账号搜索框,随意键入一个关键词,海外流量推广,你会发现滑不到底的公众账号。显然,越来越多的广告主意识到微信平台的营销价值。如今,微信公众平台经过一年多发展完善

 

 

现在,打开微信公众账号搜索框,随意键入一个关键词,你会发现“滑不到底”的公众账号。显然,越来越多的广告主意识到微信平台的营销价值。如今,微信公众平台经过一年多发展完善,从单一公众账号到订阅号和服务号的功能区分,从单纯推送到后台阅读数据的分享,从以微站为载体的微信会员制到微信支付进入现实体验阶段……微信影响力只增不减,这也让微信成为企业营销的标配手段之一。

其中微信中微站这一加载物的出现,又让很多商家趋之若鹜,成为广告主实现“野蛮式信息加载的有效工具”。于是,他们在微信上演一波“圈地运动”来开辟自己的微站领地。这种行为是否理性,是否有效?作者盘点了几款微站案例,都有值得学习和反思的地方,希望能给更多企业以借鉴:在企业自身属性的考量下,在传播内容方面采取冷静的应对策略。

案例一:陈坤

关键词:粉丝经济。陈坤的微信账号已经升级成一个依托微信的微站,页面经过改版之后也愈发美观与时尚。通过陈坤的微信,不仅可以看到有关陈坤的新闻、写真、书籍、音乐、语音回复,更重要的是还可以与其他的粉丝交流有关偶像的话题。这是微站的雏形,社交的属性和经典的页面设计,让粉丝变成死忠。

案例二:霓潮时装

关键词:在线支付。霓潮时装这个账号可以清晰地看到它的主要功能。也有很多女装类账号开设了自己的微站,但笔者很多微站却不能实现销售功能,只见其形而未见其神是最大的败笔。

案例三:黑龙江玛利亚妇产医院

关键词:用户体验。与通讯账号可以在线查余额、交话费一样,医院账号就应该使得用户享受基本的医患服务。黑龙江玛利亚妇产医院却在此之上,画蛇添足,导致信息严重超载。比如,自动弹出的“免费咨询平台”,俨然就是一个“垃圾网站弹窗广告”的翻版,有损用户体验。

案例四:平安银行北京分行

关键词:内容完善。平安银行(北京分行)在互联网金融的战局中表现较为积极,包括马明哲在内的“三马合作”,壹钱包等支付工具的推出,平安银行北京分行微站的设立。这个微站包含四个板块:平安社区是互动讨论的版块,用户可以畅所欲言,实现和平安银行的互动沟通;指尖平安是推广平安银行的理财产品,如收银宝、贷贷平安等;最有特色的是口袋银行这个版块,与平安银行专属的口袋银行APP进行对接,可以直接实现登录,将APP的功能嫁接在了微信上。最后一个版块智慧金融是一些金融理财类的新闻资讯,给用户提供金融信息,在内容结构上做了互补。

以上案例有成功的,也有不足的,不同的行业和产品特点,甚至企业自身的能力都是进行社交平台营销战略布局的重要依据。微信变化何其多,乱花渐欲迷人眼,微站等社交媒体都只是一个工具载体,不要太过依赖和跟风。因此,广告主在选择社交媒体进行营销时要理性判断。

 

(整理:英文推广TuiGuang123.com)
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