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电商数据挖掘:牛奶搭配销售关联算法

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时间:2013-10-14 22:09来源:谷歌推广seo网络知识 作者:谷歌优化怎么做
在数据挖掘过程中,由于数据存在分散性和偶然性,因而在底层的数据关联上很难准确挖掘出强关联规则,进而也很难为我们决策提供参考。通常的解决的方案通常是引入概念层次,在较高的层次上,我们就可以通过“支持度和置信度”的框架来挖掘多层关联规则。
在数据挖掘过程中,由于数据存在分散性和偶然性,因而在底层的数据关联上很难准确挖掘出强关联规则,进而也很难为我们决策提供参考。通常的解决的方案通常是引入概念层次,在较高的层次上,我们就可以通过“支持度和置信度”的框架来挖掘多层关联规则。

从一家公司的销售记录中我们找到以下8条消费记录,并以3作为最小支持度,也就是说出现频率在3次以下的记录是被我们所忽略的。
 
所有满足最小支持度3的1项频集如下,其中的支持度是指该产品在整个数据集中出现的次数。比如牛奶出现了5次,而冰淇淋出现了3次。
 
递归执行,所有满足最小支持度3的2项频集如下,这其中出现最多的频集是{牛奶,面包}和{面包,果酱},各自出现了4次。
 
再次递归执行,所有满足最小支持度3的3项频集只剩下一条:
 
那么{牛奶,果酱,面包}就是我们要的满足最小支持度3的3项频集,也就是说牛奶、果酱和面包这三个商品是最经常被一起购买的。
 

概念层次的数据挖掘

在研究挖掘关联规则的过程中,许多学者发现在实际应用中,对于很多应用来说,由于数据分布的分散性,数据比较少,所以很难在数据最细节的层次上发现一些强关联规则。要想在原始的概念层次上发现强的(strong)和有意义的(interesting)关联规则是比较困难的,因为好多项集往往没有足够的支持数。
 
当我们引入概念层次后,就可以在较高的层次上进行挖掘。虽然较高层次上得出的规则可能是更普通的信息,但是对于一个用户来说是普通的信息,对于另一个用户却未必如此。所以数据挖掘应该提供这样一种在多个层次上进行挖掘的功能。
 

概念层次在要挖掘的数据库中经常是存在的,比如在一个超市中会存在这样的概念层次:蒙牛牌牛奶是牛奶,伊利牌牛奶是牛奶,王子牌饼干是饼干,康师傅牌饼干是饼干等。

如果我们只是在数据基本层发掘关系,{蒙牛牌牛奶,王子牌饼干},{蒙牛牌牛奶,康师傅牌饼干},{伊利牌牛奶,王子牌饼干},{伊利牌牛奶,康师傅牌饼干}都不符合最小支持度。不过如果我们上升一个层级,会发现{牛奶,饼干} 的关联规则是有一定支持度的。
 
我们称高层次的项是低层次项的父亲层次(parent),这种概念层次关系通常用一个DAG(directed acyclic graph,谷歌seo,有向无环图)来表示。所谓有向无环图是指,任意一条边有方向,且不存在环路的图。这样我们就可以在较高的概念层次上发现关联规则。
 

支持度的设置策略

根据规则中涉及的层次和多层关联的规则,我们可以把关联规则分为同层关联规则和层间关联规则。多层关联规则的挖掘基本上可以沿用“支持度—置信度”的框架。不过,在支持度设置的问题上有一些要考虑的东西。
 
同层关联规则可以采用两种支持度策略:

统一的最小支持度。对于不同的层次,都使用同一个最小支持度。这样对于用户和算法实现来说都比较容易,但是弊端也是显而易见的。

递减的最小支持度。每个层次都有不同的最小支持度,较低层次的最小支持度相对较小。同时还可以利用上层挖掘得到的信息进行一些过滤的工作。层间关联规则考虑最小支持度的时候,应该根据较低层次的最小支持度来定。

以上我们讨论的基本上都是同一个字段的值之间的关系,比如用户购买的物品。换句话说就是在单维或者叫维内的关联规则,这些规则很多都是在交易数据库中挖掘的。

但是对于实际应用来说,多维的关联规则可能是更加有价值的。

同时,在挖掘维间关联规则和混合维关联规则的时候,还要考虑不同的字段种类,是分类型数据还是数值型数据等等。

(原载于《天下网商·经理人》九月刊)

(整理:英文推广TuiGuang123.com)
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