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数据辅助双十一剁手 ——天猫运动大牌攻略

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时间:2018-02-09 19:18来源: 作者:
中国统计网(www.itongji.cn),是由大数据资深从业人员创办的大数据门户网站

作为一个数据分析师,我司又爬取了天猫的全量商品,价格和交易量数据,何不利用数据对我关心的商品做一个双十一活动情况的数据分析,让我剁手剁得合理剁得高效,岂不美哉。


废话不多说,马上进入数据分析时间。首先要确定的是分析范围。因为我关注的是运动装备,google seo,所以根据天猫销量和销售额排名,选取了Skechers斯凯奇,Reebok锐步,Puma彪马,UnderArmour安德玛,Adidas阿迪达斯,Converse匡威,361度,李宁,Fila斐乐,Vans万斯,特步,Newbalance新百伦,Asics亚瑟士,鸿星尔克,安踏,Nike耐克这16个中外运动大牌旗舰店的正在售卖的商品作为我的分析对象。在商品类别上,我只选取了运动鞋,运动服和运动包/运动配饰三个大类。下面的表格展示了数据基本情况。



16个品牌旗舰店的3大类商品,共计在售20401件,其中有12811件参加了双十一活动,参加比例超过了一半。其中匡威,锐步参与双十一的商品都超过了90%,而阿迪达斯的双十一参与度最低,只有三分之一的商品参加了双十一。


了解完分析的商品数量情况后,我们来看看大家最关心的一点,活动商品的打折力度怎么样。


首先引入折扣率这个概念,在本文中,折扣率定义为一个商品的折让金额占商品原价(电商平台鞋服商品的原价一般等于吊牌价)的比例。如100元的商品,双十一卖70元,折扣率为30%。另外,定金抵扣,和优惠券等价格影响因素,因为不同店铺差异较大,所以计算折扣率时不予考虑。


下面,我们首先看看分析范围内的12811件双十一活动商品的整体折扣率的分布。5折以上和以下的商品各占一半。打5折的最多,占了40%。


看完整体的折扣情况,我们再细化一点,以品牌和品类的维度,看看折扣力度。斯凯奇和锐步是三个品类中平均折扣都较高的品牌。而耐克却在运动鞋和运动服的折扣率中垫底,让我这名耐克粉丝有点失望。





如果我们统计所有商品的原价和折扣率,可以得到下面这张散点图。可以看到的是,不同价格段的商品,在折扣率上都有较为均匀的分布。红框区域,是价格较高同时折扣率也高的商品,双十一下手,可以省很多钱,值得我们重点关注。那么这些重点关注商品都在那些店里呢?我根据价格大于500元,折扣率高于50%,从数据中筛选出符合条件的商品进行统计,按照品牌和类别的维度做出表格,其中标黄的是重点关注商品数量较多的品牌类别。



重点关注商品数量分布



以上是双十一商品在价格维度的一些统计,下面我们看看双十一商品的预售情况。在12811个双十一商品中,有1918件是预售商品。而截止到11月5号,预售的销量已经超过了240万件。我们根据每件商品的销量,统计了商品使用者性别,商品类别和折扣率的占比。可以看到,男性运动商品的预售销量是女性商品的2.7倍,商品类别集中在运动鞋,占了四分之三,而70%的预售商品折扣率在5折以上。



品牌方面,阿迪达斯是预售的赢家,平均每件预售商品的销量接近3000件。大家可以多关注他家的预售商品。



预售商品的定金抵扣也是大家关注的一点,我们计算每个品牌平均每个商品的抵扣优惠(抵扣额度-定金),斐乐的抵扣最给力,平均能优惠32块。



我们把预售销量前三的商品挑出来,看看群众的选择都是怎样的。三个商品都是运动鞋,竟然有两件都打着情侣鞋的旗号,这波狗粮喂得有点猝不及防。





总结一下。如果你也想在双十一购买运动装备,锐步和斯凯奇是整体折扣较高的两个品牌,阿迪达斯的预售最为火爆,可以多看看他家的预售商品。斐乐的预售订金抵扣优惠力度最大。而重点关注商品中,大家可以看看阿迪达斯和斐乐的运动服,还有斯凯奇,新百伦和匡威的运动鞋。



End.

(整理:英文推广TuiGuang123.com)
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