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阿里研究院:县域移动购物消费额超过2000亿元

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时间:2015-11-29 04:40来源:谷歌推广seo网络知识 作者:谷歌优化怎么做
文 | 阿里研究院高级专家 盛振中

文 | 阿里研究院高级专家 盛振中

近两年,县域成为电子商务新增长极。数据显示,在阿里巴巴零售平台上,2014年县域网购消费额同比增速比城市快18个百分点。阿里研究院进一步分析发现,县域移动购物突飞猛进,数据抢眼。

移动购物金额增势强劲

县域移动购物金额呈现强劲的增长势头。阿里研究院发布《县域电子商务数据报告(第1期)》显示,在阿里巴巴零售平台上,2014年县域移动购物金额突破2000亿元,同比增速超过250%,远超过同期网络购物金额增速。

对于县域消费者移动购物金额高速增长,《县域电子商务数据报告(第1期)》分析认为有多个影响因素。

首先,大背景是手机网民增速比网民总体增速快,进一步推动移动购物、手机支付等应用广泛扩散。中国互联网络信息中心数据显示,截至2015年6月,我国手机网民规模达5.94亿,谷歌,网民中使用手机上网的人群占比增长至88.9%。

其次,最重要的基础是居民收入增加。国家统计局数据显示,2014年,城镇居民人均可支配收入28844元,比上年实际增长6.8%;农村居民人均可支配收入10489元,比上年实际增长9.2%。

第三,县域零售业相对落后,无法满足日益多元的消费需求。在本地,消费者面临“买不到”、“买到贵”、“货不正”等问题,从而转向网络渠道,享受产品多样、性价比好、节省时间等便利。

北京大学新媒体营销传播研究中心高级研究员马旗戟认为:“消费市场的流通渠道下沉加速,特别是电商所带来的全国市场与消费一体化过程,在部分冲击实体市场的同时,更多消除了全国商业流通业布局不够均衡的问题。”

东部增长贡献大 中西部增长速度快 

从增长贡献来看,东部县域大于中西部县域。2014年移动购物金额贡献最大的25个县,绝大部分位于东部沿海地区,其中浙江9个、江苏5个、福建4个、山东2个。这与手机网民分布、居民消费水平等因素有关。

从增长速度来看,中西部县域快于东部县域。《县域电子商务数据报告(第1期)》显示,在2014年移动购物金额增速最快的100个县域中,有75个来自中西部,其中较集中的省区有西藏(16个)、四川(13个)、云南(9个)、甘肃(7个)、陕西(5个)。

“中西部县域移动购物金额增速快,一方面与部分县域的基数低有关,另一方面,也更值得关注的是,在很多中西部县域,智能手机的普及率比电脑高,智能手机成为消费者上网的第一选择。”阿里研究院高级专家盛振中分析说。

在2014年移动购物比例最高的25个县,当地消费者移动购物的比例都超过50%,即在移动端购物超过电脑端。其中,24个县位于中西部,较为集中的有西藏(7个)、四川(5个)、甘肃(4个)。这从另外一个侧面反映出,在很多中西部县域手机上网的普遍性高于电脑。

来源:

(整理:英文推广TuiGuang123.com)
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